“我的算法最近一直在加班。从明星化妆技巧、意想不到的Costco高性价比美妆优惠，到Reddit上一个专门讨论洗衣的热闹版块，这些将塑造我们抖音、Ins等应用的推送内容。”
在这篇文章中，英敏特美容与个人护理首席分析师Clare Hennigan将分析哪些内容占据了她的信息流，以及这些趋势所揭示的美容与个人护理行业的下一步发展方向。
Nina Park 化妆
著名明星化妆师Nina Park正以她轻松优雅、光泽感十足的妆容掀起社交媒体热潮。她以标志性的水润肌肤、柔和的单色调以及完美融合的妆效闻名，其艺术风格散发着低调却迷人的优雅，吸引了大量观众。
在英国，76%的Z世代社交媒体用户通过社交平台了解美容/护肤趋势。
过去几周，Clare的TikTok信息流被化妆师和美妆爱好者刷屏，他们纷纷重现Nina Park的标志性妆容——经常搭配多色唇线和冷色调眼线。“我最喜欢Park技巧的一点是，她使用轻柔、细腻的产品笔触，强调微妙的提升而非精确操作——最终呈现出梦幻般柔焦的效果。”
为何重要
2026年，“Nina Park效应将可能主导欧美美妆趋势。预计会看到轻盈闪亮的眼影、精致的眼线风格、唇颊上的淡紫色与浆果色调，以及通过策略性叠加唇线才能实现的多层次柔焦唇妆。
Costco美妆发现
虽然Costco长期以来都有销售美妆产品，但这家仓储会员店随着时间的推移逐渐扩大了产品的种类——紧跟韩妆（K-beauty）潮流并增加高端产品供应。
过去一年里，美国有21%的美妆与个人护理消费者曾在仓储会员店购买产品，而家庭年收入在10万美元及以上的消费者中，这一比例上升到25%。
当我在2025年初加入Costco时，算法立即开始向我推送“Costco发现”相关内容——很多账号和帖子专注于Costco的美妆优惠。
过去五年来，社交媒体中包含“Costco”（及相关词汇）的帖子数量稳步增加。
TikTok和Reddit都是Costco相关内容的热门平台。Reddit上的r/Costco子版块拥有150万成员，远超其他零售商子版块，如r/samsclub（6.3 万）、r/aldi（27.5 万）和r/walmart（36.2 万），凸显了其线上社区的强大力量以及美妆优惠的传播力。
Nutrius Coco Bliss巴西身体乳霜被认为是Sol de Janeiro广受欢迎的Brazilian Bum Bum Cream的平替产品；Daeng Gi Meo Ri Ki Gold高级护发套装——2 瓶26.3 FL.OZ 洗发水 + 1 瓶 26.3 FL.OZ 护发素，售价54.99美元；当然，Costco 的香水系列也值得关注，其中包括Tom Ford、Jo Malone、Byredo、Gucci等品牌的优惠套装。
为何重要
当消费者被问及购买美容与个人护理产品时，影响其购物决策的因素中最常被提到的是“价格实惠”（57%），其次是“产品种类丰富”（45%）。随着生活成本危机持续，价格因素可能在购物行为中扮演更重要的角色。可以预期，未来会有更多高端/奢侈品牌推出限量、Costco独家优惠套装，以吸引仓储会员消费者。
r/laundry洗衣板块
虽然我的2026年兴趣清单里并没有“洗衣痴迷”，但也渐渐被吸引。r/laundry拥有约20.3万成员，虽然不是最大的子版块，但成员对洗衣相关话题的热情十分的高。
大家会定期分享洗衣小技巧、产品推荐以及处理顽固污渍或优化洗涤流程的创意方法，形成了活跃的知识交流社区。浏览该子版块可以看到一个主要趋势——“洗衣SPA 日”，即使用多种洗涤剂对衣物进行深度清洁，并强调特定酶以获得最佳效果。
多亏了我的个人购物助手——英敏特全球新产品数据库（GNPD），可以快速找到含有脂肪酶（lipase）的洗衣产品——这是一种在社区中频繁被提及的酶。
r/laundry社区普遍认为，现有洗衣配方的清洁能力有所下降，因此消费者需要购买更多产品才能彻底清洁衣物。对洗衣剂清洁力的不满也反映在消费者数据中：英国和中国的洗衣用户均表示，无法有效去除顽固污渍是最大的挫败感来源。
这种不满对品牌施加了巨大压力——必须证明产品确实有效。虽然看似一个小众的Reddit社区能影响主流趋势有些牵强，但历史经验表明，类似情况并非罕见（如 r/SkincareAddiction 社区引发的护肤热潮，以及韩国防晒热潮）。
随着社交媒体热度与现实产品创新之间的差距迅速缩小，预计未来会看到更多面料护理品牌在配方和包装上强调酶的使用。消费者对更高性能的需求明确而强烈，能倾听这一需求的品牌可能在多方面实现市场突破。
