英敏特美容与个人护理创新产品精选：4月

Earth Skincare口罩喷雾

产品概念

与消毒型或提神型口罩喷雾不同，Earth Skincare旨在提供防护和保湿效果，将个人护肤流程与日常戴的口罩相结合。

该喷雾含有玻尿酸、神经酰胺和胶原蛋白保湿成分以及具有皮肤防护作用的茶树油，并且带有花香。

润湿后的口罩在日间和晚间都可以佩戴。

趋势

据英敏特《2021全球美容与个人护理趋势》之“美丽心灵(A Beautiful Mind)”，通过为日常用品增加防护性价值，企业可以建立消费者对品牌的信任。

2021年1月，英敏特建议将口罩变成一个全新的美容品类。

在日本，54%的消费者认为保湿功效是选购护肤品时最重要的宣称之一。*

* 基于： 日本：2,000名18岁以上的互联网用户

来源：Rakuten Insight/英敏特

理念

这款精华可在几个月之内发挥作用，明显改善头皮健康，增加发量，并通过促进色素再沉着减少白发生长。

经临床验证有效的肽刺激黑素皮质素受体1，促进头发色素再沉着，同时额外的抗氧化剂和植物提取物可缓解毛球中的氧化应激，滋养发根。

这是一款预防性产品，可用于湿发或干发，以及面部毛发。

趋势

41%的35-44岁印度男性表示他们使用护理产品来让自己看起来更年轻。品牌可以推动围绕衰老过程的正面讨论成为常态，同时宣传有助于预防和推迟初期衰老问题（如白发）的产品。*

*基于：印度：1,491名过去6个月使用过任意男性护理产品的18岁以上男性互联网用户

来源：Ipsos Observer/英敏特；Arey

成分

beautyTHINKERS在选用成分时主打一种人们熟悉的食物成分——特级初榨橄榄油。

这款抗氧化霜(Antioxidant Cream)采用羟基酪醇制成，提取自一个生物多样化的意大利庄园生产的特级初榨橄榄油。羟基酪醇具有强大的抗氧化特性，有助于保护皮肤免受外部压力源的影响。

趋势

英敏特趋势《标签研究员》(Bannedwagon)强调了消费者对生产工艺和成分透明度的兴趣。41%的英国面部护肤品用户表示，包装上的天然/有机来源信息至关重要。*

25%的美国个人护理用品消费者对个人护理用品所使用的成分较前一年持更加谨慎的态度。产品中含有熟悉和值得信赖的天然成分可以促使警惕的消费者做出购买决策。*

*基于： 英国：1,451名过去12个月使用过面部护肤产品的16岁以上互联网用户；美国：1,972名购买个人护理用品的18岁以上互联网用户

来源：Lightspeed/英敏特；beautyTHINKERS

质地和形态

由香氛美妆连锁店玛莉娜推出，采用与英国公司Trigenex联合开发的专利人工智能技术。

只需3个步骤，即可在店内完成色号定制：1.在APP（应用程序）上注册，选择对遮瑕力、质地和妆效的偏好；2.使用口红大小的扫描仪扫描面部和颈部的不同部位；3.等待小型混合机从零开始制作个性化粉底液。

该产品为纯素（不含动物制品）、零残忍配方，以矿物质为原料。

趋势

在意大利，粉底液和粉底霜仍然是购买量第二大的化妆品。57%的英国女性化妆品消费者表示，产品色号与肤色相匹配是最重要的购买动因。*

据英敏特趋势《唯我独有》(Make It Mine)，消费者正在稳步寻找符合其需求的产品。

* 基于： 意大利：1,019名16岁以上女性互联网用户；英国：765名过去12个月内购买过彩妆产品的16岁以上女性互联网用户

来源：英敏特，2021年6月、2021年4月