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关注亚太地区孕妇奶粉市场拓展

2023年7月5日
英敏特专家团队持续观察并分析全球各地的新产品发布,从英敏特全球新产品数据库(GNPD)中挑选了数款具有创新性的产品,在此为您进行分享。

孕产妇的饮食对胎儿的发育和孩子的整体健康有着深远的影响。牛奶和乳制品是必需营养素的重要来源,对胎儿的生长发育作用重大。孕妇奶作为全面的营养源,为准妈妈提供了自身以及宝宝在子宫中生长发育所需的必要营养。

然而,相比于其他营养产品,孕妇奶粉在用户满意度和未来兴趣方面获评较低,并不在机遇和新兴领域之内。

在中国,妈妈和准妈妈们不喜欢奶粉的原因包括难以消化、混合不便、口味差、对添加剂的担忧,以及她们认为自己不需要补充这些营养。一部分消费者表示对长期食用奶粉有顾虑,再者则不确定是否有效。约30%的人表示她们尝试过孕妇奶粉,但不打算再尝试,而37%则从未尝试过并且也不感兴趣。

如何开拓亚太地区孕妇奶粉市场?对此英敏特分析师有如下洞察和建议。

提供营养和情绪支持以证明其产品的价值

孕妇配方奶粉品牌可以通过展现其对妈妈们在面临疲劳、压力、外貌变化和哺乳困难时的情绪健康关怀来证明产品价值。英敏特数据显示,在印度,育有0-5岁孩子的妈妈们更常有负面情绪,48%的人表示情绪健康比身体健康更重要。

将产品融入产前/产后的自我护理日常

增强消费者对孕妇奶粉的兴趣的另一种方式是将其融入孕前/孕后的自我护理日常流程中。例如,澳大利亚品牌The Healthy Mummy的香草口味平腹奶昔据说是一种对肠道和哺乳友好的代餐产品,可以带来更长时间的饱腹感,帮助减重。扫描包装上的二维码可进入一个网站,获取健康和健身建议,例如7天餐食和运动计划。

The Healthy Mummy 香草味平腹奶昔(澳大利亚); 英敏特 GNPD

Baby Booster(美国)提供“全方面的产前营养途径”,并且其孕妇奶有助于缓解晨吐和恶心。

Baby Booster咸焦糖口味孕妇蛋白质配方奶粉(美国); 英敏特 GNPD

另一个品牌UpSpring(美国)推出了为哺乳期妈妈提供营养支持的产品。

UpSpring巧克力口味哺乳期营养&电解质补充乳饮(美国);英敏特 GNPD

用自然且美味的食材提升口感

调味可以帮助改善孕妇奶粉口味较差的形象。品牌可以使用各种自然且美味的食材来改进产品,同时解决添加剂相关的担忧。这些食材可以包括水果、蔬菜、坚果和传统草药,对孕期和产后护理都有所助益。

乳制品是亚太地区母婴护理的重要部分之一,占据了乳制品市场39%的份额;北美地区这一比例为8%,南美地区为7%,中东和非洲为5%,欧洲则仅为3%。亚太地区人口众多,引领着孕产妇乳制品创新也就不足为奇,全球88%的新产品都来自这里。

粉状乳制饮品在亚太地区的孕产妇乳制品中占主导地位。在中国,81%的育有0-3岁孩子的母亲认同孕期饮用奶粉是必要的,76%的人认为哺乳期间饮用配方奶可以使母乳更有营养。而大约70%的准妈妈和新手妈妈已经在孕期或产后饮用过奶粉。

此外还有一种与妈妈们建立联系途径—— 将产品扩大到更多乳制品子品类,如液态奶、酸奶和奶酪等。

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