脱发早已不再只是中年男性们最关注的问题了。如今，由于生活压力的增加，对于脱发问题的担忧在韩国年轻人中越来越显著。
凭借即刻的染色效果和遮盖功效、便于使用的特点和发际线修饰功能，头发美妆产品慢慢成为快速缓解脱发问题的解决方案。美容与个人护理市场上针对脱发护理的解决方案逐渐增加，尤其为满足来自20多和30多岁消费者的需求。
头发美妆的流行源于美发沙龙产品家用化趋势，在这一趋势下，那些易于消费者在家使用的染发类产品受欢迎程度显著提升，消费者购买这些产品后则选择自己在家染发而不是去外面的美发沙龙里染发。
根据英敏特全球新产品数据库（GNPD），“便捷性”的宣称在韩国染发用品品类中有显著增加。在2018年，韩国市场推出的65%的染发新品带有“使用方便”的宣称，较2016年的28%有明显增长。
便捷性成为了家用护发品类发展的重要驱动力，这对整个头发美妆产品品类的流行和增长也有着直接的影响。
气垫产品改变了头发美妆市场
气垫的产品形式对于头发美妆市场来说相对较新，英敏特GNPD于2018年收录了第一款此类产品。这类产品可以便捷地遮盖脱发位置，快速修饰发际线并具有即刻上色的功效。
来源: LalaChuu.com
LalaChuu头发气垫产品的成功促使了更多不同宣称的头发美妆产品的推出，体现了头发美妆市场在韩国的巨大潜力。
Jenny House遮盖气垫宣称能够彻底遮盖稀疏的头发、白发或M型发际线长达36小时。产品同时可以让头发看起来丰盈，让消费者看上去更年轻。
Gini神奇遮盖气垫宣称能够打造长达30小时的自然即刻染色效果及丰盈的发量，同时可用作眉粉。产品可防水防汗，并抑制油脂分泌。
时髦的头发美容宣称：修饰发际线
一直以来，韩国媒体都在宣传整洁的发际线对年轻及精心打扮的外表的重要性。在染发用品品类中，英敏特GNPD显示发际线相关的宣称在2016-2018年间有着显著提升。
品牌可以通过“修饰发际线”的宣称和推出除气垫以外创新的产品形式，来增加其产品和产品线对消费者的吸引力。
发际线填充笔
梦妆发际线填充笔可以方便地描画并修饰发际线。
发际线修饰笔
Makeheal发际线修饰笔宣称可以遮盖不整齐的发际线，并让消费者的脸型看起来更小。
发际线修补粉
TONYMOLY修饰粉扑能够自然地以散粉修饰发际线，同时具有缓解头发出油的效果。
