当很多消费行业因疫情遭受影响时，美容与个人护理市场却彰显出了韧性。当然，这片红海市场的竞争格局也愈加激烈，大量本土小众品牌兴起， 国际美容美妆集团也纷纷加码中国市场。
其中，新国货在核心科技驱动和中国文化、民族自信等的加持下，与中国消费者的紧密度也逐渐加强，在产品创新中采用了越来越多的中国元素。那么在未来，如何从更多维度来进行创新？
这是值得我们思考与实践的问题。
始于颜值，合于品质，忠于内核
产品创新的趋势将会从包装设计与高质量品质为依托，同时拥有彰显民族自信、责任感的内核，打造既能传承中国文化和传统，又具备现代感的产品，这些也将能够与新一代消费者产生共鸣。
根据英敏特的数据，中国本土品牌正在赢得更多的消费者，比如有88%的女性护肤品消费者表示愿意购买更多国产品牌的护肤品来支持国货，74%的女性护肤品消费者认为使用国产品牌护肤品是一种潮流。从面部护肤(32%)，彩妆(20%)和洗发护发(52%)等细分品类来看，消费者购买本土品牌的占比也非常大。
以下我们将从三个方面进行一些观察分享：
外观：有颜有趣
对于消费者来说，美妆产品的颜值、质地、有趣的包装是吸引他们购买的重要因素。有颜又有趣的产品也能让消费者主动分享。英敏特研究显示，在过去一年，有24%的一线城市美妆产品消费者曾经在社交媒体上分享过产品使用体验。
高颜值美妆个护
TICK&LICK笛珂梨 萌宠星空奇幻礼盒
立体动物造型的多功能彩妆粉，
可以用于眼影、高光，造型灵感来自于萌宠。
高颜值质地与成分的连接
AOEO 奇迹三元红蓝精华
粉色和蓝色的透明质地来源于活性成分VB12和蓝铜肽。
跨品类灵感
PMPM 磨砂沐浴膏
产品质地和包装的灵感来自抹茶冰激凌。
品质：有料有技术
中国消费者积极主动地获取成分的信息，成分党人群也在不断的晋级，从对单一成分浓度含量的追求逐渐理性化——专利、研发团队等相关信息对他们而言也都是值得参考的信息，从而做出购买决策。
与研究机构合作
溪木源 芋螺毒素肽赋活紧致蜜露
与基因工程药物国家工程研究中心成立功能性护肤联合实验室，打造四维立体Lab to Consumer(从实验室到消费者)研发产品力持续创新模型。
自研成分与专利
至本 特安修护乳液
自研活性成分POLYCALM和CICAPACK分别来自于香菇菌丝发酵茶叶提取和四种积雪草复配组合。
内核：有自信有责任感
相当比例的中国美妆消费者对宣传中国传统文化的产品感兴趣，同时大部分也认可国产品牌更适合中国人的护肤需求。
品牌概念植根于本土资源和文化
伊帕尔汗 – 新疆薰衣草
福瑞达美业和伊帕尔汗之间的商业联合，把新疆优质的薰衣草资源以产业链的方式赋能于国内的化妆品市场。
突出本土成分
超级种子 有机黑灵芝毛发精华能量瓶
采自大兴安岭森林中的黑灵芝，含有高活性的多糖，促进细胞中SOD的活性，保护自由基，平衡头皮状态。
纯净美容的本土演绎
素幸 Sober beauty
展示电商平台购物绿色包裹.
物流盒：回收纸箱, 再生防震蜂窝纸、雪梨纸。
更多美容美妆创新趋势，敬请点击此处下载英敏特《新国货美妆的创新之道》报告节选。
