面膜，无论是片状抑或是涂抹型，早已成为吸引美容消费者的重点产品，无需采取多个步骤即可快速滋养皮肤。尽管这一品类具有节省时间的好处，但其仍然集中在保湿和美白等皮肤保养方面。然而，随着受当今生活方式变化影响的更多护肤需求的出现，面膜需要附加新的/不同的功效以引起消费者的共鸣，因为他们对美容的观念正明显转向整体皮肤健康。
解决皮肤问题，如痤疮
英敏特研究显示，皮肤的健康光泽仍然是面膜使用者最看中的益处之一，同时，消费者对承诺减少粉刺和暗沉、加强皮肤屏障等护肤功效也表现出兴趣。品牌可以利用这些解决皮肤问题的诉求，探索诸如积雪草、茶树油、水杨酸和燕麦等成分——这些成分作为问题皮肤的“救星”正在全球范围内流行。
Puca Pure & Care 茶树油水杨酸清洁面膜（丹麦）据称可以清洁和减少皮肤问题，并在不使皮肤干燥的情况下对瑕疵和丘疹起效。
来源：英敏特GNPD
充分利用“方便”的定位
超过三分之一（36%）的面膜使用者表示，在购买面部护肤品时，适合“随身携带”是他们考虑的一个重要因素，而片状面膜的主要优势在于方便。除了与其他形式的面膜如粘土面膜或其他DIY类型的面膜相比，撕开包装就可使用，不需要搅拌，也无需乱涂。英敏特2017年全球美容与个人护理趋势之“重回基础”强调了消费者将如何重新评估他们的护肤流程并适应新的生活方式，即他们必须出差工作和进行其他家庭以外的活动。
丝芙兰推出的1分钟面膜采用方便旅行的形式，并宣称是时间不足时的完美日常护肤品。由于消费者现在正在恢复疫情前的生活习惯，便利因素可以成为面膜的主导点。
来源：英敏特GNPD
鲜明的主张和可持续性
具有可信赖的认证，采用先进的技术，含有科学的成分，是推动面膜使用者进行购买的重要因素。卡尼尔的人参面膜（新加坡）据称注入了科学的力量，经临床验证，只需2个步骤，就能在15分钟内呈现更健康、丰满和重焕光泽的皮肤，其主要成分为AHA和人参。
来源：英敏特GNPD
纯净美容的趋势也越来越受到消费者的青睐，他们认为这是安全的，且对环境有益。有问题/敏感皮肤的消费者也倾向于更加重视成分的安全性和有效性，这使得他们更可能青睐无合成和有毒化学品的天然、有机成分以及采用先进科学技术制造的产品。
护肤品推陈出新，品类不断增长，可能会让消费者感到眼花缭乱而不知所措。面膜作为消费者熟悉的品类之一有望脱颖而出，更多地关注有针对性的功效，帮助改善消费者的整体皮肤状况，并利用其便利性的优势来简化护肤流程。
