出海东南亚：美容个护趋势解读

英敏特分析师通过解读调研以及社交媒体聆听数据来帮助听众理解东南亚消费者的美容习惯，并提出了三大值得关注的创新方向：

挖掘术后皮肤修复产品的潜力
东南亚消费者现在对美容护理项目的态度更开放，除了考虑术后护肤品的宣称和沟通方面、探索医美成分的启发，还可以挖掘将防晒和晒后修复产品用于激光项目后护理的潜力。

挖掘睡眠和健康宣称以赢得消费者
消费者认同睡眠不足会影响皮肤，因而将皮肤参数与睡眠联系起来可以吸引具有需求的人群，诸如皮肤弹性、焕发光彩以及保湿等。此外，东南亚消费者对本地成分如佳木、八角、血竭等也十分青睐，可探索将本地成分与科学成分相结合。

利用活性成分，响应注重功能的消费者
我们观察到过去3年，市场上产品的加强维生素/矿物质宣称增长约12个百分点，说明品牌对东南亚消费者在选择护肤品时优先考虑成分的偏好作出了回应。尽管提及关键成分有所帮助，但长远来看，宣称的依据至关重要。

英敏特全球美容与个人护理分析师将在未来几个月和几年继续监测这些趋势。我们希望与您建立更多联系，进一步分享预测的内容在不同市场会如何落地，会如何随着现实事件的发展而演变，或是您的品牌如何将预测的趋势付诸实践。如果您已经是英敏特客户，请联系您的客户经理以获取更多信息；如果您还不是英敏特客户，欢迎您随时联系我们。