成分求真时代下的美妆个护创新升级

近日，2026（第十九届）中国化妆品大会在上海圆满落幕。

英敏特荣获了“C-Beauty品牌表达伙伴”称号。凭借超过半个世纪的专业知识和数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，助力客户发现市场机遇、完善创新路径，并构建具有前瞻性的增长策略——“以数据洞察赋能科学决策，引领C-Beauty产品创新未来”。

在大会现场，英敏特大中华区业务拓展总监韩正禹受邀出席，带来了《2027中国成分与原料趋势洞察》主题演讲。本文将为您分享演讲中的重要趋势。

随着中国美妆个护市场进入理性增长阶段，消费者的决策逻辑正在发生深刻变化。过去由品牌光环、包装颜值驱动的消费模式，正逐渐让位于对体验、功效、情绪价值和科学依据的关注。成分已经成为消费者理解产品、判断价值的重要入口，而这背后折射的，是整个行业从营销导向走向科学导向的发展趋势。

近年来，中国美容个护市场经历了高速增长后的调整周期。消费者更加理性，按需购买成为主流特征。面部护肤品市场也从过去的快速扩张进入低增长时代，行业竞争逐渐从流量争夺回归产品力竞争。

在这样的环境下，消费者购买美容个护产品时最关注的因素是功效，而成分紧随其后，成为第二大决策依据。更重要的是，这种关注已经从面部护肤扩展到洗护发、口腔护理等多个品类。消费者不仅关心产品是否有效，也希望了解功效背后的成分支撑和科学原理

“当购买以下美容与个人护理产品时，请问以下哪些因素对您来说最重要？每列请选择所有适合的选项。 [每列多选]” （a）如美白、抗老、防脱、疗愈心情 （b）如泥状、粉状、油状、啫喱 （c）如提取纯净成分的技术 （d）如喷雾、棒状、冻干 （e）即瓶身、罐体

基于:1,200名18-59岁的互联网用户

来源:库润数据/英敏特

进一步来看，消费者最关注的成分信息包括成分含量、主打成分、慎用成分以及配方体系。同时，对专利成分、提取工艺和起效机制的重视程度也在持续上升，显示出消费者对于科学性和技术壁垒的关注正在增强。

中国消费者对成分的认知已经经历多个发展阶段，从最初关注“有没有某种成分”，逐渐演变为关注成分之间的协同作用、作用机制与科学证据。

与海外市场相比，中国消费者研究成分的比例最高。更值得关注的是，中国消费者对“成分起效原理”“渗透技术”“专利技术”“提取工艺”等深层次内容表现出明显兴趣。这意味着消费者已经不再满足于简单的成分营销，而是希望看到从配方设计到科学验证的完整证据链。品牌与消费者之间的沟通语言，正在从“明星成分”转向“配方体系与技术实力”。

研究显示，消费者对于不同来源的成分已经形成清晰认知。植物来源成分代表温和、安全与日常使用；动物来源成分具有传统亲肤属性；化学合成成分强调快速见效；生物合成成分则兼具高端形象和持续功效。

基于这些既有认知，未来成分创新将呈现四条升级路径。

植物与草本成分长期占据中国美容个护市场的主流地位。过去十年，带有植物提取物宣称的产品渗透率一直维持在50%以上，并在2026年达到56.86%。

但植物成分的叙事方式正在发生显著变化。从强调天然、草本、产地优势，逐渐转向强调具体功效机制、分子作用路径和科学验证。品牌开始用时效性数据、促胶原机制、抗氧化能力以及修护效果等指标证明植物成分的真实价值，同时“专利验证”“科学实验”等表述快速增长。

与此同时，中国传统草药迎来新的发展机遇。苦参、灵芝、人参等成分增长明显，“中药现代化”正在成为中国市场极具代表性的创新方向。传统中药材通过现代提取技术、发酵工艺和机制研究，被重新赋予科学化价值。

来源：英敏特全球新产品数据库 · 智见

典型案例显示，领先品牌已经开始构建由产地溯源、分子验证、工艺创新到人体实证组成的完整证据体系，使植物成分从文化故事真正升级为科学资产。

动物来源成分的创新方向并不是简单地“去动物化”，而是通过生物技术实现“仿生替代”。

胶原蛋白是最具代表性的案例。近几年，包含胶原蛋白相关宣称的产品快速增长，而传统动物源水解胶原蛋白占比下降，重组胶原蛋白等新型技术路线持续上升。消费者追求的已经不是动物来源本身，而是与人体结构更接近、效果更稳定的功能成分。

品牌也越来越强调重组胶原蛋白与人体氨基酸序列一致、三螺旋结构稳定、生物工程技术以及专利背书。同时，脂质体包裹等仿生递送技术进一步提高活性成分吸收效率，使“仿生”成为这一领域的重要创新语言。

在消费者认知中，生物合成成分兼具高端感、科技感和优秀功效，因此成为未来增长最快的成分赛道之一。

生物合成技术的重要价值在于解决高活性成分不稳定的问题。通过微囊化、脂质体包裹、纳米递送以及缓释技术，高浓度活性物能够实现更稳定、更精准的作用。重组胶原蛋白和PDRN等成分的快速增长，正是这一趋势的直接体现。

PDRN（Sodium DNA）在数据中呈现最为迅猛的增长（1.05% → 23.57%，2021-2026）

来源：英敏特全球新产品数据库 · 智见

除了功效价值，生物合成还天然具备可持续优势。通过发酵生产替代资源开采，品牌能够同时满足消费者对于效果与环保的双重需求。近年来，可持续相关声明增长显著，也反映出行业对绿色生物技术的关注不断提升。

化学合成成分长期以来以见效快著称，但同时伴随着刺激性强、不适合长期使用等认知。未来的发展重点不再是提高浓度，而是提高递送效率。

消费者越来越关注吸收效率、渗透能力以及活性成分能否真正到达目标部位。英敏特数据显示，相当比例的消费者将吸收能力视为有效产品的关键特征，并会主动关注成分渗透程度。

基于: 2,000 名18岁以上的女性互联网用户； 2,967名正在使用美容/个人护理产品的18-59岁互联网用户；3,000名18-59岁的女性互联网用户

来源: 英敏特

因此，化学合成领域正在从“强效猛药”走向“精准靶向”。微囊包裹、脂质递送、缓释系统、超分子技术和微流控技术等创新手段不断涌现，其核心目标是在保证功效的同时降低刺激，实现更精准、更安全的功效释放。

整体来看，中国美妆个护市场已经进入“成分求真”时代。消费者对于成分的认知不断深化，对科学证据、作用机制和技术壁垒的关注持续提升。未来的成分创新不再是寻找下一个热门原料，而是在植物来源、动物来源、生物合成和化学合成四大阵营中，通过标准化、仿生化、生物技术和精准递送等方式，实现从概念营销向科学验证的升级。真正能够构建完整证据链、建立消费者信任的品牌，才有机会在下一轮增长周期中脱颖而出。