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日前，以“共享全球创新资源”为主题的美容博览会(CBE)落下帷幕。今天我们将为您分享英敏特分析师在逛展过程中的观察，深入解读趋势，助您把握市场机遇。

挖掘本土天然原料宝藏

随着国产品牌在美容个护领域崭露头角，“国货之光”的光环也延伸到产业上游的原料领域，引发了美妆行业对于潜力巨大的本土天然原料的关注。英敏特报告《美容成分认知 – 中国 – 2021年》发现，中草药成分的天然性（65%）和有效性（55%）得到消费者的高度认可，其中有效性的认可度仅次于维他命成分（如维C、维A，70%）。而英敏特报告《对高端美容产品的态度 – 中国 – 2023年》也发现高端美容产品用户对于本土（56%）、天然（66%）成分的偏好，有望成为国产高端护肤品的突破方向。

展会现场，化妆品研发企业天津尚美、上海科丽斯分别展示了本土天然原料和香料的应用前景。天津尚美通过发酵技术，开发红参、石斛、灵芝、松茸等多种中草药成分的功效潜力。

而上海科丽斯通过“中国熏香之旅”板块，展示了中国不同地区的香料特产，如广西横县的茉莉、四川小金县的玫瑰等，为护肤品香氛的发展增添多样性和本土地域性。

品牌方也可通过原料故事衍生出情绪价值与品牌价值。柳丝木主打安化黑茶成分，并强调中国茶的治愈力量，主打“以茶净之力，与自然相拥”自然美学，结合品牌的视觉设计传达出统一并具有记忆点的品牌形象。

头发与身体护理的功效时代

在功效护肤大行其道的今天，头发与身体护理也进入高功效、精准化的发展路径。除了功效监测规范化的影响之外，消费者也在头发与身体护理当中体现出对于功效的高度关注。

英敏特报告《洗发护发产品 – 中国 – 2022年》发现，有60%和59%的消费者对针对某种发质和某种头发类型的洗护发产品感兴趣，居于最吸引消费者的产品特征前列。

伊斯佳在美博会呈现了其分型祛屑解决方案，将头屑严重程度分为五个级别，并和四种头皮类型（干、油、痘、敏）进一步交叉，有针对性地提供主打不同成分、浓度的洗护发产品，精准解决头屑问题。

洗护发品牌Off & Relax也从头皮属性出发，在展页中附加轻巧便携的头油试纸，展示了帮助消费者轻松辨别头皮属性（干性、油性、混合性）的可能性。

英敏特报告《身体护理用品 – 中国 – 2021年》早已发现，消费者使用身体护理产品的首要原因是为了解决皮肤问题（56%）以及为了尝试新的功效（如抗衰老，46%）。

在展会现场，针对性身体护理产品正迎合了消费者的这些追求，如背部抑痘凝胶喷雾（澳思美）、主打美白的身体精华（乎刻）。

专业个护品牌水之蔻更聚焦强功效，推出革新身体油霜，结合以油养肤的趋势实现身体抗初老功效。

质地创新与护肤趋势的有机结合

新颖质地是吸引消费者有效途径。根据英敏特报告《美容个护产品的形态和质地趋势 – 中国 – 2022年》，45%的消费者更愿意尝试以前没用过的最新的产品形态/质地，而这一比例在18-24岁的年轻人（49%）和高收入消费者（52%）中更高，体现了质地创新的市场潜力。

质地创新可以与护肤趋势和消费者痛点结合，打造特色鲜明的美妆产品。芭薇在本次展会中展示了“应时面霜“系列，提出精准四季护肤的概念，结合四季时节以及肤质变化，推出春沁、夏净、秋养、冬补多款不同质地、效用的产品，满足一年四季的护肤需求。

此外，芭薇也革新以油养肤的体验，推出主打”0油感“的精华油喷雾，开启清润但滋养的面护体验。

 “内调外养”的整体美容健康方案

整体美容的趋势在中国养生文化的影响下发展出具有本土特色的方案。如来自上海的乙十睡眠在睡眠提升服务的基础上提出睡前护肤的概念，延伸出覆盖护肤品、身体护理产品、头发护理产品的全面产品线，将护肤与睡眠有机结合。

西安巨子生物在2023年推出的新品牌SKINGIN（欣苷）将其在人参皂苷领域的前沿研究投入量产，推出覆盖护肤品、保健品、美容饮品的套装，从内因、表象同时入手解决肌肤衰老。

正如英敏特报告《抗衰老产品 – 中国 – 2023年》的发现，77%的消费者认同提升自身的情绪健康和睡眠质量比使用抗衰护肤品对抗衰更有所助益，且女性消费者认可美容保健品抗衰效果明显（53%）、安全（50%）、适合长期使用（45%），明显高于其它流行的抗衰产品（如微针面膜、涂抹式肉毒素精华、家用水光仪）。消费者对于整体健康的认识将推动美容护肤领域破圈，推动跨领域发展。

居家护理媲美沙龙体验

英敏特报告《女士面部护肤品 – 中国 – 2021年》发现71%的女性消费者每隔一段时间会在家做特殊面部护理（如去角质、深层补水），并指出美容品牌需要持续升级消费者的居家护肤流程、提供更专业的解决方案。

在后疫情时代，居家护理的热度并没有褪去，而是在消费者对于功效的追求下得到了进一步发展。居家护理在专业度上向沙龙体验靠拢，同时保有其便利性以及DIY乐趣。化妆品研发企业上海科丽斯推出了一系列搭配家用仪器的套装，如去黑头礼盒、五效合一水光套组，在包装设计上参考院线产品。

护肤品牌C咖在其“小罐面膜“的基础上推出功效修护礼盒，将旗下不同功效产品进行有机组合，主打SPA级护理、居家轻操作的概念。

居家护理指导也很重要。科瑞肤搭配其毛孔调理精华液提供使用频率打卡日历，帮助消费者建立耐受，为居家护肤的安全性保驾护航。

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