英敏特专家团队持续观察并分析全球各地的新产品发布,从英敏特全球新产品数据库(GNPD)中挑选了数款具有创新性的产品,在此为您进行分享。
The Nue Co 香水:Water Therapy
产品概念
Water Therapy(水疗法)是The Nue Co最新的功能性香水,采用了据称可以模仿“水的平静功效”的技术,触发大脑与蓝色空间的神经联系,重现置身于水中或周围的感觉从而使人平静。
为了强调“水”的主题,这款香水使用了海藻和盐的香味,此外还有小豆蔻和玫瑰。
品牌网站详细介绍了消费者试验的数据,使用者在使用30分钟后感觉压力减少了94%,平静了92%,以此增加人们对配方的信任。
趋势
在美国,62%的香水使用者用香水来提高他们的情绪。*
英敏特趋势“心情法则”强调了情绪的重要性,人们正在寻找管理其情绪健康的方法。
基于:美国:1763名18岁以上使用任何香水和/或有香味的个人护理产品的互联网用户
Lottie London “吸血鬼日记”彩妆系列
产品概念
这个系列由Lottie London和华纳兄弟联合推出,体现了美妆个护品牌如何持续从影视作品中获得灵感,并挖掘企业社会责任——此番旨在帮助在10月面临短缺的英国血库。
品牌鼓励核心消费群体Z世代参与献血,并在社交媒体上发布相关内容,以换取免费的产品,先到先得。
这或许会被视作是机会主义的,但这种颠覆性的举措仍然有助于提高品牌的形象,支持一项崇高的事业。
趋势
英敏特趋势“道德品牌”详细介绍了品牌必须让消费者参与到行动中来,以赢得信任、忠诚和真正的社区信誉。
在英国,69%的16-24岁女性曾向慈善机构捐款或参与慈善活动。*
基于:英国:133名16-24岁的女性互联网用户
资生堂百优肌肤填充精华
成分
这款两步式精华系列为基于玻尿酸的护肤品带来附加价值。
灵感来自医美,承诺使肌肤“在一天之内看上去年轻5岁”。采用资生堂“最前卫”的MolecuShift科技,可调整玻尿酸分子的大小。
由单独的晚间和日间精华组成,共同打造“由内而外焕发光彩”的紧致水润肌肤。晚间填充精华(Infill Serum Night)缩小玻尿酸分子,使其在睡眠时更深入地渗透肌肤;完全放大日间精华(Full Expansion Serum Day)则将缩小的玻尿酸分子放大至原来的大小。
趋势
在泰国,63%的女性表示玻尿酸是她们最了解的美容成分。在中国,56%的女性将玻尿酸与补水相联系,55%将其与抗衰老相联系。*
* 基于: 泰国:1000名18岁以上女性互联网用户;中国:2913名18-59岁女性互联网用户
Myrtle & Maude 治疗性孕期浴剂
产品形式&包装
这款浴剂的定位是更可持续,使用更方便。
在便捷性方面,松散的草药混合物(包括木槿花、燕麦草、玫瑰花瓣、粉红喜马拉雅岩盐等)装在一个独立的袋子中,因此草药在使用后不会流入下水道。
在生态友好方面,为了最大限度地减少塑料垃圾,袋子是可生物降解的,外层大包装则是由纸制成的。
使用过程就像是冲泡一壶茶,为沐浴仪式带来更多的感官元素。
趋势
沐浴对情绪有巨大的影响,消费者正在尝试在家中使用一些产品或进行仪式,作为改善他们精神健康的一种方式。