医美从“项目驱动”迈向“全周期管理”

医美市场正在发生一个关键变化：消费者不再只做“项目”，而是开始“长期管理皮肤”。

英敏特近日发布的《对医美的态度 – 中国 – 2026年》显示，中国面部医美市场渗透率近两年保持稳定，但围绕轻医美、围术期护理以及类医美护肤的需求正在持续释放。这意味着，医美市场正在从“项目消费”迈向“全周期管理”，增长机会也在向治疗前后及项目间的皮肤管理环节延伸。

“医美护肤的竞争逻辑已从“术后修复”转向“全周期价值管理”。消费者正围绕传统医美项目构建术前预处理、术后修复到日常维养的分层护理体系。同时，护肤功效与医美需求高度重合。品牌的核心机会在于两个维度：一是以围术期为框架重构产品叙事，从单品功效竞争迈向全程陪伴的系统化解决方案；二是打造真正承接医美效果的功效护肤产品，通过成分技术，概念叙事与效果对标三条路径，将“类医美”定位从概念吸引落地为结果可信。”

——童洁雯, 资深分析师

消费者并未全面转向高侵入性医美，而是更倾向于通过光子嫩肤、激光、超声提升、射频紧致等轻医美项目，在效果与风险之间寻求更平衡的选择。

中国：面部医美使用情况——做过医美与没做过，但想尝试的占比分布

“过去12个月内，请问您是否做过以下面部医美项目？[每行单选]”；* 做过医美的受访者包括做过并考虑再做以及做过，但不考虑再做的人群（a）如Fotona 4D/5D胶原光（b）如光子嫩肤（c）如热玛吉（d）如黄金微针（e）如院线刷酸（f）如舒敏之星（g）如超声刀（h）如皮秒（i）如玻尿酸（j）如埋线

基于: 2,000名18岁以上的女性互联网用户

来源: 英敏特

与此同时，消费者开始形成周期化、组合式的皮肤管理模式——光电、水光、刷酸逐步成为日常维养手段，而超声、热玛吉等承担阶段性抗衰功能。

中国：根据访谈内容整理的热门项目两年内的使用的频率

来源: 英敏特，2026年3月

这一变化背后，本质上反映的是消费者对“效果确定性”的追求：

一方面，消费者愿意为效果显著的项目支付更高价格；另一方面，价格压力以及对效果持续性的担忧，仍在抑制消费转化。

而这种矛盾正在推动消费者对专业性、安全性以及效果稳定性的关注持续提升。

在“长期管理”心智下，医美消费也不再局限于项目本身，而是向前后环节延伸。

过去，医美护肤更多聚焦于术后修护；而如今，消费者已经逐渐建立起“术前准备—术后修护—长期维养”的全流程护理意识。英敏特数据显示，76%的消费者会在医美项目开始前调整护肤方式，74%的消费者希望品牌明确区分术前与术后产品功效。

这一趋势也意味着，品牌的机会不再只是推出单一修护产品，而是围绕医美周期构建完整护理体系，通过覆盖不同阶段和场景的产品组合，帮助消费者获得更稳定的护理体验。

中国：社媒上对于医美以及相关项目的讨论关键词，小红书和抖音

关键词：医美 or Y美 or 光子 or 超光子 or 水光针 or 肉毒 or 热玛吉 or 超声炮 or 刷酸 or 皮秒 or 舒敏之星 or 黄金微针 or 点阵激光 or 超声刀 or 埋线

来源: 魔镜洞察/英敏特

可复美推出的帧域密修系列聚焦项目全周期皮肤护理。

Photology Q10 Phyto Cleanser专为优化LED疗法而特别配制，这款温和的洁面乳可有效去除吸收光的彩妆、汗水和污垢，不会引起紧绷或刺激。产品在红光项目前为肌肤注入能量，激活细胞，促进更强效的能量生成、胶原蛋白修复和显著的焕肤效果。（美国）

值得关注的是，消费者并未在护肤与医美之间做“二选一”的选择，而是将两者纳入同一套皮肤管理体系。护肤承担日常维稳和长期管理功能，医美则承担效果强化和需求升级功能。

英敏特数据显示，75%的消费者愿意尝试“居家护肤+医美项目”的组合方案；同时，68%的消费者表示，如果皮肤问题不严重，更愿意先通过护肤品逐步改善。

这一趋势也推动类医美护肤快速发展。英敏特观察到，目前类医美护肤的创新主要围绕三大方向展开：成分技术路径、概念路径以及效果路径。

以成分技术路径为例，品牌正通过院线同源成分及相关技术表达，强化产品的专业感与功效联想。

优时颜微笑焕能紧塑精萃水以院线同源成分和无针渗透概念强化产品的专业化表达。

以上为英敏特中国报告部分内容节选，关于类医美护肤三大创新路径的发展现状、代表品牌案例及未来机会方向，欢迎与英敏特进一步交流。