亚洲男士头发护理品借鉴西方市场形成新的趋势，当前流行的头皮护理、潮人理发店和侧削undercut发型席卷亚洲。然而，亚洲男士的头发通常浓密硬直，要达到“潮”的效果需要花费大量的时间和精力。随着打理侧削头发的需求增多，品牌很有必要考虑推出专为亚洲人士头发需求而设计的产品。
亚洲男士寻找使头发服帖（VOLUME-DOWN）的方法
“减少发量”趋势应用而生，承诺使糟乱的头发服帖垂顺。日本的发廊最先采用这种趋势，用超薄铁片烫发使头发平整服帖，又能避免烫发剂落到头皮上。
随后，一些品牌发现商机，为较少光顾理发店的顾客提供专门在家做这种护理的产品。这些产品显示出巨大的潜力，尤其在千禧一代群体中。事实上，在瞄准热衷节省金钱和时间的千禧一代方面，韩国小品牌走在了前面。
例如，Black Monster的在家自助服帖烫发膏通过“视频电商”这种独特策略，引发年轻男性在网上分享其在线视频，不仅成功地推广了产品，还提高了消费者的满意度。虽然头发服帖类产品在韩国尚处于发展初期，品牌依然可将其潜力发挥到其他市场中，运用天然成分、单次包装和安全相关宣称激发消费者的兴趣。
Dashu高端快速服帖男士烫发膏（Premium Dashu for Men Fast Down Perm 10）就是一个好例子，它声称只需十分钟即可让头发自然服帖。它蕴含猴面包树籽油以及十多种不同种类的天然萃取成分，使头发受损的部分得到保护，并提高其自然光泽。
将“头发服帖”融入日常头发护理习惯
使头发服帖的烫发满足男士对干练侧削发型的需求，但其半永久型意味着无法达到持久稳定的效果。事实上，它最多能让头发服帖一个月。所以，品牌应鼓励消费者把头发服帖功能融入他们的日常头发护理习惯中。
在这方面，花王成功地在日本推出了头发服帖洗发水，声称能软化糟乱的头发； 谜尚的发型服帖喷雾则解决侧边头发的问题。这些产品都定位成可替代烫发膏的产品。品牌可进一步发掘这方面的潜力，推出适合在家护理头发的产品形式，比如发蜡、喷雾或理发工具等。
Jane是英敏特的美容分析师，目前在充满活力的城市首尔，那里也是美容品创新的中心。她有10年的快消品营销公司和大型美容公司的营销和品牌经理经验，为我们带来韩国以及亚洲市场的美容、零售和消费者趋势深度分析。
