中国彩妆市场正处于一个变化阶段，90后新生代成为塑造市场的巨大力量。中国年轻千禧一代（出生于1990年到2000年的人）人数达到1.7亿。随着他们逐渐经济独立，他们对美容和彩妆市场的影响力也将日渐凸显。这对于品牌而言，必须要积极且快速了解这群年轻消费者的消费习惯和态度，这一点将会推动中国彩妆市场的进一步发展。
尤其，近年来在线零售迅猛发展，但年轻消费者依然对线下体验感兴趣。据英敏特调查，74%的20-24岁的女性表示他们喜欢在实体店试用产品。越来越多的品牌努力丰富线下体验，尤其彩妆品牌。
不过，尽管彩妆普及率很高，英敏特数据显示，96%的20-24岁的年轻女性表示在过去6个月内使用过彩妆产品，但使用频率相对较低。英敏特2016年消费者调查显示只有37%的20-24岁的女性每天或基本上每天化妆。
当然，品牌通常尝试提高化妆品使用率和增加人们化妆的步骤，但这种方式对年轻消费者不管用，他们其实更多追求方便和简易。才外，中国城市的年轻消费者更喜欢“裸体”的风格，品牌可通过网红或明星代言以及社交媒体营销，鼓励消费者参与各类前卫的风格，鼓励他们使用更多种类的化妆品。
