随着消费者对“自由”美的兴趣越来越浓厚，这里有一个无可争议的说法，即护肤品品牌应该包括新产品以满足消费者的期望。
1. 全世界都想要“自然”
对于世界各地的许多消费者来说，自然仍然是一种值得追求的、无可争议的宣称。二分之一的美国i时代消费者（10-22岁）认为天然面部护理产品比普通产品更安全、更温和，这对购买会产生直接影响。同时，几乎一半的中国女性使用天然成分制成的面部护肤品来改善皮肤。欧洲消费者也同样受到了面部护理的自然要求——从最低的法国（62%）乃至最高的意大利（71%）。
品牌需要积极主动地推销天然/有机产品的安全性和温和性。品牌有机会把自然/有机和相关的产品宣称结合到他们的产品叙述中，并加强关于产品的相关认证或消费者看重的品牌故事。
Whamisa 有机花卉水凝胶面膜，韩国: 这95%有机面膜含有天然发酵成分，据说可以立即明亮肤色。富含绿茶、蒲公英根、菊花、荷花提取物，柔嫩肌肤。
Mádara 高氧活肤身体乳, 拉脱维亚: E富含草药丝、软化燕麦提取物、舒缓茉莉和富含抗氧化剂的草甸甜味剂，这种身体乳液宣称通过激活快乐神经元来促进身体幸福感。
2. 添加无麸质宣称
无麸质食品仍然很受欢迎，从2012年1月到2017年7月，全球无麸质食品的需求上升了6个百分点，占2017食品的14%。通常情况下，这种趋势已经转变为美容，无麸质的护肤品正在出现，它拥有一种更健康、更自然、更安全的定位。
在美国，脸部护肤品增加了7个百分点，在2012至2016之间，在身体护肤品中，这种宣称从2012的3%上升到2016的12%。
护肤品牌可以进一步加强天然和“过敏安全”的消息，包括“无麸质”的包装。这一主张在影响食品购买方面的影响力越来越大，预计未来几年护肤品销售将取得更大的成绩。
Graydon 超级食品面膜+磨砂膏，美国：封装，预剂量的15种类型的超级食品，使脸部光亮。它含有冰川泥、陨石粉、木瓜、甘草根和香菇。蔬菜衍生成分，单一胶囊，易使用，易保持超级食品中的所用营养，且不会氧化。
Jojoba 100%天然强效过夜焕肤霜，澳大利亚：这种修复霜使用天然植物油和强力抗氧化剂，加上澳大利亚原生金冠、绿茶和阿甘油，旨在共同提高皮肤硬度和对抗各种皮肤伤害。含麸质、乳制品、人造香料、颜色、羟基苯甲酸酯、皮脂、矿物油、十二烷基硫酸钠、有害洗涤剂、化学品和动物衍生物成分。
3. 无化学防晒剂
常见的化学防晒剂如氧苯酮和辛可特已被消费者挑选出来，因为其可能对人体有害。也有证据表明，这些防晒霜对环境是有害的，特别是对海洋珊瑚的健康。
这些防晒霜的全球使用在一定程度上保持稳定，部分原因是将新防晒霜引入全球市场所需的监管和成本沟通。然而，在过去的几年里，无化学药品的防晒产品已经增长，呼吁环保意识的年轻消费者寻找“自然安全”和更可持续的产品。
Mealbue皮肤防晒霜SPF 50 +PA+++，韩国：这种低敏性物理防晒剂有助于舒缓皮肤，含有积雪草提取物，CICA霜的重要成分。
Bare Republic运动透明防晒喷雾SPF 50，美国是一种超轻的喷雾，提供广谱UVA/UVB保护，并含有丰富的植物成分。该产品不含氧苯酮、辛胺酸、羟基苯甲酸酯、棕榈酸视黄酯和合成香料。
