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为庆祝即将到来的节日季，沃尔沃汽车发布了系列全球品牌广告“激发他们的想象力”，受到了全世界范围的一致好评。广告中出现了一款专为儿童设计的玩具汽车——沃尔沃Car Rider XC Coupe概念车。

图片来源: https://collection.volvocars.com/en/

除了推广产品以外，沃尔沃汽车这则感人的广告更是触及了消费者内心深处，同时也巧妙地引导了父母们对“下一代沃尔沃车手”的想象。品牌希望通过这一策略唤起父母们的童年回忆，目的在于让这些“未来的消费者”踏上梦想之旅——拥有一辆沃尔沃汽车。这一波营销正值节日季，加上人性化的内容，使得营销策略也可以很好地和中国市场情况相结合。

英敏特研究表明，圣诞节和新年是最受中国人欢迎的西方购物节日，53%的中国消费者在节日期间为他人购买过礼物，38%则为自己购置礼物。我们的研究还显示，中国购车者会将汽车和他们的童年或者对家的感觉联系在一起。

正因为消费者会将汽车和童年回忆相联系，所以中国父母对沃尔沃“激发他们的想象力”广告的接受度也会很高，进而在节日期间为他们的孩子购买这款玩具车作为礼物。

有时候营销推广的目的并不只是销售，更是在下一代人中建立品牌忠诚度。而这正式沃尔沃在这次圣诞广告中的收获。