虚拟/真实网红层出不穷，品牌如何跟上潮流

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英敏特的消费者研究强调了网红广告中可信度的重要性，缺乏可信度是消费者对于网红推广感到厌烦的首要因素。网红广告已经发展许久，消费者逐渐认识到他们所使用的种种推广技巧。除了使用未经美化的图片和视频，为了使广告更可信，品牌必须付出更多努力，找到消费者真正认同的KOL，而不是那些坐拥千万粉丝的大网红。这通常意味着品牌要采取与“小网红”合作的策略——因为他们拥有积极的粉丝群体，而他们的推荐也能使消费者感觉更加真实。

虚拟网红Lu Do Magalu拥有近600万Instagram粉丝

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元宇宙，即一个使用增强现实（AR）和虚拟现实（VR）的数字世界。自马克·扎克伯格提出他的元宇宙愿景以来，VR在生活的各个领域中都在蓬勃发展。虚拟网红是一个新的网络营销概念。迪奥等品牌已经开始探索有关虚拟网红的营销策略，英敏特的研究表明，许多消费者已经表示对此感兴趣并会持续关注。

奢侈品牌Prada利用虚拟人物重新推出糖果味香水

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虚拟网红对渴望成功的品牌或奢侈品牌来说效果最好，因为在这些品牌中，亲和力不一定是其吸引力的核心组成部分。如果没有真实性的顾虑，那么一个品牌也可以自由地进行更多的创意和实验。

使用虚拟网红的另一个好处是，品牌的声誉风险会更小。当在与社交媒体人物合作时，由于他们在网上的曝光率很高，一个品牌会更容易受到这些社交媒体人物与品牌的行事方式相违背的影响。而虚拟网红很显然不用担心这些问题的发生。

无论是真人网红还是虚拟网红，更大的透明度都是其发展的核心。如今消费者对网红的营销手段了解得愈发透彻，他们也会更想弄清楚网红所推广的这些产品的真假，而不是被迫处于亦真亦假的夹缝世界中。