后疫情时代，消费者与品牌都在以全新的使命感和方向感来对待健康问题。
新年的开始常常被视为一次全新的机会，人们通常会利用这个时机为自己制定新的目标。而年中的复盘则为品牌提供了机会，帮助他们了解哪些营销策略有效，以及健康领域的未来将如何发展。
英敏特趋势之“整体健康和谐”探讨了健康已然变成一种全方位的追求，人们正在寻找可以满足他们动态变化的健康需求的解决方案。随着时间的推进，这种趋势又再度影响品牌和消费者，他们进行规划，养成持久且有影响力的生活习惯。如此一来，回头重新审视年初做出的决定就不再令人抗拒，即使当初的新鲜劲已经褪去，消费者也会感到受鼓舞。
健身要张弛有度
尽管残存的奋斗文化仍在鼓励人们拼尽全力，但他们越来越认识到休息和恢复的重要性。在这一背景下，健身行业中为自我关怀预留了空间，与高强度锻炼形成强烈的对比，因为后者可能会吓倒刚开始追求健康或在过去一段时间里驱动力下降的消费者们。
对于品牌而言，找到一个既关注努力付出也注重休息和恢复的平衡点变得越来越重要。这个平衡点可以用来打动那些希望挑战自我，但又不想完全压垮自己的人。这种方式已经开始向全新的行业扩展，即使不直接处于或紧挨健康生活领域的品牌，也可以触达消费者的健康生活目标和日常。
例如，威斯汀酒店及度假村在其装备租赁项目：Westin Workout中增添了高科技的体能恢复与全身力量的训练设备。根据英敏特美国消费者报告《健康旅行》，在曾经或愿意参与健康度假的消费者中，有71%对在非健康度假中增加健康活动感兴趣。该项目扩大了其帮助旅行者充能的重点，满足了人们希望度假后感到放松与充满活力的需求。这可能是健身品牌可以采取的一种策略，突出运动后体能恢复如何可以在日常生活中营造类似的感受。
来源：Marriott.com
英敏特心理与健身趋势分析的交集指向了消费者在进行体育活动时希望获得的情绪效益。如威斯汀的提议所示，品牌在这一过程中有空间发挥作用。通过提供促进体能恢复的活动或服务，即使消费者的主要精力不一定放在运动上，他们也能感到有所助益。
这是一场心理游戏
疫情的压力加强了大家对于心理和情感健康的重视以及压力对身体健康影响的认知。因此，消费者正在寻找可以滋养内心力量的习练方式，例如冥想、瑜伽、写日记和个性化的自我护理仪式。随着这些习练方式的主流化，消费者会期望追求更平衡的生活方式，并获取如何将专注力转移到更多场景的指导。
在加拿大，Othership作为一款应用程序和线下健康工作室，专业提供呼吸指导以及热疗法和冷疗法，已经赢得了众多粉丝。Othership在多伦多的旗舰店鼓励会员通过集体桑拿、冥想圈和呼吸课程来进行社交和自我提升。对消费者来说，这种方法可能比独自应对压力更有效，给予他们更多的安抚，因为其他人也同时在积极对待自身心理健康。将这些实践与Othership的热疗法配对，可以让会员们找到一种全面缓解炎症、改善血液循环和解决其他可能被传统医学忽视的健康问题的方法。虽然桑拿或冰浴可能会对身体产生冲击，但这些仪式让人确信，只需付出极少的努力，就可以从内部改善健康。由此可见，将生理和心理的益处结合起来，可以让消费者们获得全面的幸福感。
来源： @othership on Instagram
Othership计划将其工作室体验扩展到美国，目标将这套健康社交的方法推广至更广泛的受众，为消费者提供通过冥想和正念等习练找到支持和社群的机会，减少独自练习时可能会产生的孤独感。
我们所思所想
健康的定义在不断进化，从而满足消费者们不断变化的优先级。消费者越来越重视体能恢复和内心平静，这也是一种建立复原力的方式，为应对未来的压力和全球的不确定性做好准备。品牌需要理解新兴健康习练背后的情绪动因，因为这些可能是消费者将来改变购买习惯的重要影响因素。在今后几年里，对情绪稳定性的关注将激励消费者与那些使他们在身体和精神上都感到更舒适的品牌保持一致。
消费者对体能恢复和情绪稳定的需求与日俱增，品牌可以通过创造产品和服务来满足消费者对身体和精神健康的双重需求，而不是将它们视为独立的实体。随着消费者越来越多地从整体角度看待他们的健康和福祉，品牌也应改变其方式，以支持消费者设定和实现健康目标。
