2023年8月的一个温暖午后，南方女子板球队在伦敦洛德球场举行的百人赛决赛中取得了胜利。这场胜利不仅标志着长达一个月的赛事圆满结束，其体现的女子体育的意义远超比分。赛事吸引了创纪录的30万观众，其中八场赛事入选《天空体育》年度收视率最高的十大女子赛事。这些数据预示着观赏性体育运动正在经历一场变革和重塑。
推动这场变革的力量是什么？
女子体育正处于一个早期增长阶段，但其重要性不言而喻。女子体育的崛起引入了新的比赛形式和粉丝体验，推动了体育比赛中的性别平等。这种创新不仅有望重塑体育运动的未来，而且提高女子体育的知名度对于激发女性参与体育活动的热情至关重要。
女子体育运动为何越来越受欢迎？
媒体对女子体育运动越发关注
在英国，推动人们对女子体育运动兴趣增加的最大因素之一是媒体报道的增加以及电视对重大赛事的转播。历史上，女子体育的报道相对匮乏，但如今，媒体对女子体育赛事的报道更为公平和尊重。48%的英国人表示他们对电视转播的女性体育赛事感兴趣。
女性体育信托慈善机构的分析表明，2023年女足世界杯赛事在BBC和ITV的收视时长达到了惊人的2.62亿小时。今年，巴黎奥运会因其首次实现男女运动员人数相等，将成为女子体育的另一重要盛事。为了进一步提高女子体育赛事的曝光度，奥运会组织者精心设计了赛程，确保女子赛事在黄金时段的播出时长与男子赛事一样高。
在中国，女子体育赛事也获得了越来越多的媒体关注。中国的女性奥运选手因其出色表现在社交媒体上获得了广泛的赞誉。调研显示，30-39岁的女性是最热情、最活跃的群体，她们乐于尝试社交媒体上推荐的新潮运动项目（48%）。也喜欢在社交媒体上分享自己的运动体验（45%）。
因此，品牌需要采取多渠道媒体战略，以最大限度地扩大影响力。通过对潜在受众进行细分，以迎合不同年龄段受众的需求。
打破障碍： 体育运动中的女性为何重要
女子体育运动的兴起部分得益于女性运动员作为榜样、品牌大使和网络红人出现在大众面前。80%的英国人将女性运动员视为女孩的积极榜样，女子体育运动越来越被视为促进平等、多样性和包容性的运动。这种观念的转变为国际体育赛事吸引了新的观众，打破了传统意义上以男性体育赛事为主的环境。伊利的酸奶品牌安慕希通过邀请女性影响者分享她们对FIFA男足世界杯的看法，展示了女性在足球比赛中的积极角色。这种活动有助于提高女性在体育中的能见度，打破“足球是男性运动”的刻板印象。
女子体育的经济价值
生活成本危机不仅未能阻止女性体育的发展，甚至还起到了推波助澜的作用。英敏特预测，由于高通胀和利率上升等经济因素，2024年英国消费者在观赏体育上的支出可能会从2023年的1.563亿英镑下降到1.45亿英镑。在这种情况下，女子体育因为其经济优势吸引了大批观众，女子竞技体育和女子体育联赛被定位为男子竞技体育的平替，在经济不景气的情况下具有很强的吸引力并且还能够借此吸引新粉丝。
在中国，女子体育赛事的消费者力量相当强大。特别是30-39岁年龄段的女性，她们不仅在购买运动营养食品、健康补充剂等方面表现出较高的兴趣，还积极参与线下粉丝见面会和体育赛事。此外，女性在家庭消费中也超过男性，推动了包括健身产品在内的多种消费品的需求。品牌可以通过与女子体育团队或运动员合作，创建独特的营销信息来吸引女性体育迷。
女子体育面临的挑战
在英国和美国，女性参与体育运动的比例普遍低于男性。英敏特研究发现，与男性相比，女性参与团体体育项目的机率较低。相反，她们更倾向于参与个人和健身运动。参与体育运动是激发观看体育运动兴趣的关键因素。当积极参与体育运动时，他们更有可能与这项运动建立联系，从而产生支持这项运动的意愿。因此，提高女性的体育参与度可以为女子体育带来更多观众。
英敏特《美国女性体育：聚焦粉丝》报告提到，社区推广项目对于提高女孩的体育参与度至关重要。通过与基层组织合作，球队和女子体育联盟可以提供教育资源，促进年轻女孩的体育锻炼。这些项目还能培养未来的运动员和球迷，并有助于促进女子体育的长期经济效益。
在中国，许多新兴和流行的体育项目缺乏专业支持资源，如场馆、设施、课程和赛事。这种缺乏资源的情况阻碍了女性参与这些体育项目的长期发展。目前有越来越多的品牌开始关注女性运动，并与女性运动员合作来提高女性在体育中的地位，但仍需要更多的行动来支持基层的女孩和女性，特别是在欠发达地区。
品牌如何为女子体育运动提供最佳支持？
品牌可以实施众多战略，在促进和支持女性体育运动方面发挥重要作用。
扩大媒体报道：品牌可与媒体公司合作，确保更多比赛在黄金频道和黄金时段播出。提高在主流媒体中的知名度将有助于建立更大的粉丝群。
赞助女运动员担任品牌大使：通过广告、赞助和社交媒体活动，品牌可以突出女性运动员的成就，并提供一个展示女性人才的平台，有助于缩小男女粉丝之间的差距。
支持基层和青少年活动：投资基层项目和青少年活动有助于为未来的女运动员打下坚实的基础。
展望未来
媒体的广泛关注正成为推动女子体育运动发展的强大引擎，在经济低迷的背景下，女子体育以其独特的经济吸引力，展现出逆势增长的潜力。品牌合作与赞助机会的不断涌现，为这一领域注入了新的活力。为了确保女子体育的持续繁荣，我们必须采取全方位、多层次的策略，包括在基层层面的持续投资以培育未来的女性运动员，并通过富有影响力的品牌活动激发更多女孩投身体育运动。这些综合措施将促进女子体育市场的健康成长，为其注入源源不断的动力。
