英敏特全球热门趋势观察：2021年7月

2021年8月5日

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英敏特趋势团队为您带来全球最新产品与服务发布趋势解读。从一家即将开始人体试验以测试大脑植入是否能治愈大脑疾病的初创公司，到一家推出实时机上电子购物的航空公司，了解本月出现的、最具创新性的全球事件。

西班牙 – 大脑植入物

位于巴塞罗那的初创公司Inbrain将于2021年后半年开始人体试验，以测试其大脑植入物是否能治愈大脑障碍。这种植入物由石墨烯制成，该公司花了8年时间研发，并在绵羊的大脑中进行了测试。这家初创公司在获得1700万美元的融资后，将开始其首次人类测试。Inbrain正在研究帕金森症、阿尔茨海默病和痴呆症等疾病。据预测，这种植入物将有利于临床医生了解人类大脑，从而为癫痫等疾病创造更好的治疗方法。该植入物与Inbrain的AI数据分析平台配对，用于监测患者的脑信号。

医学创新可以为从前难以治疗的疾病找到治疗和改善的方法，如失明，并增强免疫系统防御能力。疾病监测是医学的另一领域，技术进步带来了该领域的创新，从而带来更快、更准确的诊断疾病和身体状况的方法。品牌也利用技术创新开发新产品，消费者可以通过app在家监测自己的身体状况。这有助于消费者掌控自身健康，减轻压力，实现长远身体健康。– Tali Ramsey, 欧洲、中东和非洲趋势分析师

新加坡 – 实时机上购物

新加坡航空公司在krisshop电子商务平台上推出了实时在线机上购物服务。客户可以从4000多种产品中选购，包括航空限定商品、美容产品、香水、电子产品和酒。这些订单将享受免税价格，并可在其搭乘的下一趟航班提货。客户也可以选择直接送货到家。这种全新的购物方式利用了业界首创的空对地连接技术，实现了产品库存和信用卡授权的实时更新。

旅行者在某种程度上是品牌的“俘虏受众”，品牌一直在探索与消费者保持联系的方式。通常，消费者在飞机上无法直接访问互联网，因此他们很容易被面前的屏幕上的内容所吸引。无论是否想要购物，消费者都会将购物和浏览页面作为一种消遣，因此在长途航班上滚动浏览广告和产品实际是一种受欢迎的娱乐活动，而不会给消费者带来烦扰。对于在新冠肺炎疫情期间因旅行被禁而一直苦苦挣扎的航空公司来说，新的收入流定会大受欢迎。

– Elysha Young, 亚太地区趋势经理

中国 – 向太空寄信

为了庆祝中国空间站的发射，人们可以将信件寄往太空邮局。“太空信”包装包含特殊的信纸、信封和明信片，可在中国航天文创淘宝店买到。“太空信”将被扫描成电子版存入芯片，由飞船送往中国空间站上的“太空邮局”。中国航天希望以此激发人们对中国航天事业的关注，提振民族自豪感。

中国成功发射载人飞船神州十二号，将三名宇航员送入新空间站，开启了对太空的探索，助推了公众的想象力。品牌认识到了人们对太空元素的热情，并对此作出了回应。例如，本土美容品牌完美日记（Perfect Diary）与中国航天合作，推出了以月球探测器“玉兔”为灵感的眼罩。汽车品牌哈弗推出了一款基于“太空科技美学设计”的F7车型。中国在宇宙探索中不断取得成就，引发消费者的热情，激发更多与太空相关的创意设计和品牌创新，迎合了人们对太空的好奇和民族自豪感。

– Victoria Li, 亚太地区趋势分析师

墨西哥 – 健康订阅

墨西哥食品公司Heartbest Foods宣布推出新的电子商务平台，客户可以通过一次性购买或订阅模式购买纯素牛奶。该公司生产纯素牛奶、奶酪和黃油，其中包括独特的植物乳制品饮料，如“豌豆&苋菜”。

素食主义在全球蓬勃发展，推动了多个食品类别的新产品开发。动物福祉和较小的气候影响是重要的环境问题，消费者对此提高了警惕，努力避免动物制品。此外，为了降低胆固醇或其他健康问题，他们正在避免传统的乳制品。在此情况下，与动物制品相比，新一代素食肉、蛋和乳制品在口味、价格和可获得性方面越来越有竞争力，乳制替代产品因而成为增长最快的植物性类别之一，随着越来越多的主流消费者选择植物制品，产品分销得以扩大，并通过送货到家吸引周期性消费者。

– Diana Kelter, 美国资深趋势分析师

美国 – 苹果分期支付

苹果正在Apple Pay内开发“立即购买，稍后支付”服务。苹果公司将与高盛集团合作，将其作为借款人，这也是分期服务所必需的。这一服务与其他分期付服务类似。当用户通过他们苹果设备上的Apple Pay进行购物时，他们可以选择短期免息分期付款。然而，如果支付购买分期时间较长，他们需要支付利息。消费者可以在Apple Pay中使用任何一种信用卡，与分期付款服务相协调。

支付领域正在经历一场大变革，而创新者主要来自金融行业等传统参与者之外。技术导向型公司正在注入新的动力。无论是Paypal旗下的venmo，还是Affirm 和 Afterpay等分期付款服务，都推动消费者在支付时设定新的标准和期望。这也促使科技和金融公司不断延伸服务，在消费者的支付旅程中获取触点。

– Diana Kelter, 美国资深趋势分析师

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