今年我们看到了一个又一个品牌凭借外形可爱的毛绒玩具打造出了爆款营销，在引燃社交话题的同时带来抢购热潮。根据英敏特的《中国文化营销报告》，45%的受访中国消费者认为，与自己喜欢的IP合作联名推出的限量款商品可以激发自己的购买欲。我们挑选了几个近期的相关营销案例进行了分析，希望可以帮助品牌更好地与中国消费者们进行情绪上的连接。
Jellycat CAFÉ上海限时体验店
9月，毛绒玩具品牌 Jellycat 在 上海开设了一家限时体验店，为粉丝们带来沉浸式的购物体验。快闪店位于上海静安嘉里中心，销售以美食为主题的城市限定玩偶，并向上海充满活力的咖啡文化致敬。
作为 Jellycat 25 周年全球主题活动的第四站，本次快闪活动专为上海量身打造，店内设计成咖啡厅场景，店员则扮演“咖啡师”售卖毛绒玩具，还有灵感来自上海市花玉兰的限定玩偶。
英敏特点评：
品牌不再局限于纯粹的交易关系，而是侧重于建立情感联系。 通过提供沉浸式的体验，品牌可以在粉丝中培养社群感。在这些互动中创造性地融入本土文化元素，则可以进一步巩固品牌的影响力，并与消费者们多元的身份建立有意义的连接。
随着市场竞争的加剧，品牌需要持续创新，提升消费体验 。品牌可以结合本土文化打造独特的区域性活动，从而与该地区的消费者们加深共鸣，品牌也可以通过消费者自己的文化故事来引发他们的好奇心。品牌也可以与当地创意社区合作，探索跨文化创意，同时利用社交媒体促进口碑营销，建立长期消费者关系。
甘肃博物馆“麻辣烫玩偶”
曾推出“马踏飞燕”玩偶、“绿马出行”口罩等火爆全网搞怪文创的 甘肃省博物馆再度“ 整活 ”，将麻辣烫食材做成可爱的 IP 玩偶 。
除了对西兰花、香菇、蟹排等常见麻辣烫食材的“高仿真”还原，甘肃省博物馆还贴心地提供了 4 种“辣度”可供选择。除此之外，甘肃博物馆文创团队还以甘肃特产兰州软儿梨等多种美食为原型，创作了各种毛绒玩具。 这些独具特色的产品为消费者带来了新颖有趣的体验，同时也宣传了甘肃文化，促进了旅游业的发展。
英敏特点评：
随着消费者越来越重视身份认同和文化体验，他们寻求与周围环境建立更深层次的联系，即使是平凡的细节也可能成为有意义的 IP 来源。
正如英敏特 《 2024 年全球消费者趋势：全球本土化》 所述，品牌将超越对“本土化 ”的简单诠释，创造出真正引起情感共鸣的产品。 通过打造游戏化体验 ，并为当地特色赋予更多意义，品牌可以激活消费者对日常生活中平凡细节的欣赏，促进他们与周围环境更深入的互动。
好欢螺螺蛳粉毛绒盲盒
好欢螺 以螺蛳粉中的酸笋、腐竹、螺蛳等一系列经典食材为灵感，推出毛绒盲盒。此外，好欢螺在线下开设了好欢螺爆料萌店，除了经典食材外，还推出 3 款“快闪限定款”毛绒盲盒。好欢螺也请到了“欢螺煮夫”来为用户定制“最萌螺蛳粉”，让互动体验更具吸引力和情感价值。
通过创造独家体验，好欢螺为其经典产品注入了新的活力，满足了消费者的情感需求，同时提高了品牌忠诚度。
英敏特点评：
在这个容易感到脱节的世界里，毛绒玩具系列的崛起反映了人们对真实安慰与情感联结的需求。Jellycat 毛绒风潮的兴起，反映出消费者对陪伴和心灵慰藉的渴望。 通过将日常生活用品转化为奇思妙想的 IP品牌不仅促进了销售，也在叙事中融入现实意义和身份认同，打造出亲切、富有创意的品牌形象。
将日常体验游戏化，突出被忽视的细节，可以加深人们对熟悉事物的欣赏，为品牌提供创新机会。主题商品或是季节限定产品也可以通过精心准备的内容来引起消费者的期待，从而实现持续性的消费需求。品牌可以在产品中加入个性化叙事，吸引小众群体，让产品成为认同感和归属感的象征。
