英敏特全球热门趋势观察：2月合集

2023年4月7日

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英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源，让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月，我们都将会有全球热门趋势观察的分享，希望可以为您带来品牌建设的灵感，如何把握变化，赢得市场先机。

墨西哥 – 工作健身两不误

Síclo和WeWork合作创建了Síclo工作室和Síclo会议室。这项合作的目的是促进工作场所的健康文化，最重要的是，提高人们对将运动纳入日常生活的重要性的认识。Síclo工作室是WeWork会员的专属空间，通过Síclo应用程序提供使用体验。另一方面，Síclo会议室是经由Síclo改造的WeWork会议室，配备了哑铃、垫子和其他道具，让人们有锻炼的空间，或在工作间隙休息。

在过去的几年里，人们重新评估了自己的期望，在生活的各个方面都把“幸福”放在首位。共享办公模式将继续存在，锻炼也被重新考虑。许多人一度错误地认为疫情会让健身房消失，事实上健身房和工作场所的衔接变得更加灵活——出现了一些新的建议，如办公室内的锻炼，帮助消费者节省时间，也促进改善记忆，增加动力，提高能量，并提供一个空间与同事建立有意义的联系。福祉、幸福和健康仍然是消费者的优先事项，新点子随之出现，为人们提供空间，使他们能够节省时间，简化社会、职业和福祉相关的活动。提供户外办公、运动、瑜伽课程或与其他家庭成员一起冥想的空间的俱乐部，对希望保持灵活生活的现代家庭具有很大的吸引力。针对职场人士的如为远程工作者提供虚拟连接、面对面的课程，以及提高注意力和帮助人们在休息时间放松的活动，将大受欢迎。

Kimberly Hernandez北美地区趋势研究助理分析师

美国 – 来自昆虫的启发

来自宾夕法尼亚州立大学的研究人员在ACS Nano上发表了一项研究，提出使用昆虫启发的算法来设计应对由雨或低照明引起的低能见度条件的防撞程序。对于这些算法，研究人员考察了蝗虫和家蝇等昆虫如何使用一个简单、节能的神经电路来避免在飞行中相互碰撞。开发人员预计，将这种电路集成到现有的防撞系统中，可以为汽车制造商提供一种不那么笨重且更节能的安全协议。

现有的汽车碰撞技术依赖于实时图像分析，这种分析可能会受到天气甚至夜幕带来的低能见度条件的影响。LiDAR和雷达技术可能是这个问题的解决方案，但昂贵且需要消耗诸多资源，且需要导航和手动操作。随着消费者对自动驾驶系统的依赖性越来越强，更多的经济实惠和节能的替代方案需要在广泛的道路条件下具有可靠性。安全将是一个关键的问题，它将推动新兴汽车技术的创新，改善所有司机的道路安全，无论他们是自己驾驶还是选择自动驾驶。生物仿生学将有助于彻底改变消费电子产品的安全和效率，并能帮助品牌创新，解决有关用户安全和资源保护的问题。向自然界学习可以成为一种方式，从战略上重新思考不同的组件如何组合成一个更大的产品。品牌正在武装自己以在一个不断变化的世界中保持竞争力。在未来，消费产品很可能会更多地从大自然中汲取灵感，以改善包装、设计和配方。

Dana Macke北美地区趋势总监

中国 – 在“黑市”中搜罗优惠

中国美妆零售商Harmay話梅在上海开设了一家名为“簋市”的限时体验店，提供沉浸式的低价购物体验，这是之前开设的线上商店“話梅黑市”的延续。在增加产品折扣力度的同时，也采用了售票制度，消费者需要购买一张39元的门票才能进入，話梅的黑卡会员可以免费入场。设计风格暗黑微恐，像是密室逃脱游戏。商店被划分为几个区域，对应不同的功能区，如折扣区和收银台。消费者进入商店后会收到一张地图，可以按照设定的路线，以“寻宝”的方式进入不同的房间，不能回头。工作人员会不时地摇铃，这时消费者就可以进入“幸运房间”参与抽奖。

随着消费者重新发现线下购物的乐趣，他们也在寻求高性价比的产品，因为他们面临着经济压力。話梅已经认识到消费者对价值和享受的多重需求。“簋市”将购物的过程变成一种身临其境的娱乐体验，加强了消费者访问线下空间并与品牌接触的推动力。随着消费者走过疫情，他们希望重新参与到家以外的体验中，这为品牌提供了机会。尝试新事物的渴望预计会回升。品牌可以通过添加游戏化的元素，将产品带给消费者，通过成年人的视角重新想象游戏和新奇的概念。

Victoria Li亚太地区资深趋势分析师

英国 – 安全可靠的美容治疗

英国美容治疗和美容学协会（BABTAC）进行了一项举措来帮助人们找到安全的美容服务——T.I.M.E活动是培训、保险、监督和证据的缩写，其目的是教育消费者，使他们在预约项目前了解基本情况，如查询保险和资格。这将确保人们得到保护，并接受可被追究责任的专业人士的治疗。

在线平台和社交媒体上传播的错误内容制造焦虑，导致人们寻求美容治疗，而使自己处于危险之中。无论是侵入性或非侵入性治疗。在未来，品牌有责任证明他们有资格进行操作。今天，填充剂可能经常被当作化妆品来寻求，如果不是专业人员来进行处理，可能会导致不必要的感染或更糟。如果品牌和机构不纠正这些问题，非道德的、误导的、不明确的信息传递就会产生严重的的问题。对许多消费者来说，展示一个清晰的定位，并介绍有相关资质和知识支持的服务和产品，将是购买的动力。品牌可以利用技术和应用程序进一步让他们放心，帮助消费者过滤噪音，识别他们可以信任的顾问和服务。

Narmada Sarvanantha北美地区趋势研究助理分析师

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