阅读时间约 6 分钟
2022年是情况复杂的一年,消费市场受到新冠疫情,经济放缓,全球局势带来的压力,弥漫着不确定性带来的焦虑,消费者的消费理念,生活方式和对长期的规划也变得更加成熟。展望2023年,优化疫情防控工作二十条措施的出台有望更加科学精准防控,有助于明年的经济恢复。分析师在网络研讨会上解读了消费市场最值得关注的三大趋势,帮助品牌穿越周期,寻求更为长期的增长。
审慎消费
展望未来5年,消费者将更加关注消费的目的性 – 通过购买特定产品或者支持特定品牌来实现更广泛的追求,用消费为自己想要的世界投票。品牌需要呼应精神消费的属性,持续在平等、包容性、可持续性等消费者关注的议题上做贡献,建立持久的影响力。
松弛生活
在未来1-2年,消费者逐渐意识到身心健康的关键在于建立有质量的生活方式,他们会尝试着在自我的身心系统内搭建一个舒适放松的生活节奏或状态,把目光范围聚焦到如何真正关怀自己这件事情上。品牌可以帮助他们创造一个相对好的身心环境,赋予他们由身到心,由内而外滋养自我的机会来渡过低潮时期。
长期来看,随着元宇宙、NFT、虚拟人等新兴科技的涌现,消费者最在意的仍然是“这些技术能够怎样改善我的生活”。除了推动技术开发,品牌也需要提供更实用和丰富的应用方案,向消费者展示科技应用能带来哪些实实在在的好处,例如生产力的提高、更高质量的内容、更高性价比的沉浸体验等。
全球本土化
在更为长远的未来,本土主义也会为可持续发展提供一个潜在解决方案。企业也需要关注可持续性的本土化。消费者将仔细检视全球品牌是否认真对待他们在当地的可持续性承诺。具有生态意识的消费者将会对产品原材料的可追溯性以及品牌如何保护当地资源的透明度抱有更高期待。
Article
2022-12-14T06:38:38+08:00
2025
0
相关文章
2025年5月26日
广告和营销
最新洞察
追踪品牌健康不仅是一种策略,更是一种必要。就像其他形式的“健康”一样,品牌也需要持续的监测和预防性措施。 我们可以聚焦许多近期的案例,例如以美国几大零售巨头为例,这些品牌因削减其多元…
2025年4月29日
消费者研究
最新洞察
在全球化的经济环境中,关税不仅仅是改变了贸易,还有可能改写整个美国市场的商业运作规则,并显著改变美国消费者行为。英敏特一如既往在市场剧变时期建立了由分析师与高级顾问组成的跨品类团队…
2025年3月27日
消费者研究
最新洞察
伴随《哪吒2(魔童闹海)》全球票房突破150亿大关,该片不仅创造了国产电影的票房新纪录,更折射出当代中国消费者生活方式与态度的深层变化。英敏特基于中国消费者月度追踪数据开展专项调研,揭…