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2022年是情况复杂的一年，消费市场受到新冠疫情，经济放缓，全球局势带来的压力，弥漫着不确定性带来的焦虑，消费者的消费理念，生活方式和对长期的规划也变得更加成熟。展望2023年，优化疫情防控工作二十条措施的出台有望更加科学精准防控，有助于明年的经济恢复。分析师在网络研讨会上解读了消费市场最值得关注的三大趋势，帮助品牌穿越周期，寻求更为长期的增长。
审慎消费
展望未来5年，消费者将更加关注消费的目的性 – 通过购买特定产品或者支持特定品牌来实现更广泛的追求，用消费为自己想要的世界投票。品牌需要呼应精神消费的属性，持续在平等、包容性、可持续性等消费者关注的议题上做贡献，建立持久的影响力。
松弛生活
在未来1-2年，消费者逐渐意识到身心健康的关键在于建立有质量的生活方式，他们会尝试着在自我的身心系统内搭建一个舒适放松的生活节奏或状态，把目光范围聚焦到如何真正关怀自己这件事情上。品牌可以帮助他们创造一个相对好的身心环境，赋予他们由身到心，由内而外滋养自我的机会来渡过低潮时期。
长期来看，随着元宇宙、NFT、虚拟人等新兴科技的涌现，消费者最在意的仍然是“这些技术能够怎样改善我的生活”。除了推动技术开发，品牌也需要提供更实用和丰富的应用方案，向消费者展示科技应用能带来哪些实实在在的好处，例如生产力的提高、更高质量的内容、更高性价比的沉浸体验等。
全球本土化
在更为长远的未来，本土主义也会为可持续发展提供一个潜在解决方案。企业也需要关注可持续性的本土化。消费者将仔细检视全球品牌是否认真对待他们在当地的可持续性承诺。具有生态意识的消费者将会对产品原材料的可追溯性以及品牌如何保护当地资源的透明度抱有更高期待。
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2022-12-14T06:38:38+08:00
2025
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