女子体育赛事在数量和商业价值方面正处于早期但具有重要意义的增长阶段。
去年8月，南方勇士板球队在伦敦的洛德板球场赢得最终比赛，为这场为期一个月的赛事画上句号。但最重要的胜利并不总在记分牌上——赛事总观众人数达到了创纪录的30万人，其中八场百人比赛进入了Sky Sports年度最受关注的十大女子赛事。这些数字表明了市场的变化。
聚焦观赏性体育，对可及性和可见性的关注是推动增长的核心因素，也一定程度上呼应了当前经济环境给休闲市场带来的成本敏感问题。
女子体育的崛起逐渐引入新的形式和粉丝体验，打破男性主导的结构，促进体育中的性别平等。这一变化有望重塑体育行业的未来。此外，女子体育赛事的增加曝光度对于激励女性参与体育活动至关重要。
今天我们将探讨2024年女子体育的发展趋势和变化、其经济影响、面临的挑战以及品牌如何在未来有效参与。
为什么女子体育越来越受欢迎？
推动人们对女子体育兴趣扩大的最大因素之一是媒体覆盖的增加和重大赛事的免费播出。历史上，女子体育赛事的覆盖率极低，如今更公平和尊重的报道正在影响消费者的兴趣。
今年，巴黎奥运会将成为女子体育的重大赛事，这是首届男女运动员数量相等的奥运会。为了进一步提升可见性并持续增加对女子体育的关注，奥运会的组织者在设计赛程时确保女子赛事在黄金时段的可见性与男子赛事相当。
品牌不应仅依靠单一的渠道来激发粉丝的兴趣。电视观众通常年纪偏大，年轻受众更可能被社交媒体上的内容吸引。品牌在女子体育领域需要对潜在受众进行细分，利用多渠道的媒体策略以最大化其覆盖面，并以符合各代际人群兴趣的语言进行沟通。
打破障碍：女子体育的重要性
女子体育的崛起部分归功于女性运动员作为榜样、品牌大使和社交媒体影响者的出现。英敏特研究显示，五分之四的英国消费者认为女性运动员是女孩的积极榜样，女子体育越来越被认为在促进平等、多样性和包容性方面具有重要作用。这种转变吸引了新的观众关注国际赛事，超越了传统上男性主导的环境。
然而值得注意的是，调研显示，虽然人们将女子体育视为社会变革的积极力量，但对个别运动员倡导特定社会事业的期望较低。女性运动员在传统上男性主导的竞技场上的成就本身就是对体育中的性别平等的贡献，使她们成为更容易被年轻女孩认同的榜样。
因此，女子体育为那些希望彰显平等、包容和尊重的价值观的品牌提供了宝贵的平台。赛场上的成就和比赛将持续吸引关注，通过赞助和品牌合作来培养明星运动员，将为品牌带来长期收益。运动员的亲和力和鼓舞人心的故事也将有助于品牌与充满激情的粉丝建立联系，构建社群。
英敏特全球研究显示，美国的女子体育迷具有更高的热情，十分之六的人表示自己充满热情。这种热情使他们有更高的参与度。深耕女子体育赛道的品牌可以从这种充满正能量的形象中受益，汲取深厚的善意。
女子体育的经济价值
但生活成本危机不仅未能阻止女子体育赛事观众人数的上升，反而可能有所助益。这也为新观众提供了试水的机会，在一个日益关注价值的休闲市场中吸引新粉丝。
女子体育面临的最大挑战是什么？在英国和美国，女性参与体育的比例普遍低于男性，各年龄段都存在这种差距。例如，在英国，女性参加团队运动的可能性低于男性（9% vs. 31%）。英敏特的青少年和青少体育报告显示，男性参与有组织的青少年体育运动（如篮球、棒球和橄榄球）比女性更多。此外，女性更倾向于参与个人和健身运动，而不是团队运动。
参与体育运动是激发观看体育兴趣的关键因素。当个人积极参与体育运动时，他们更有可能与该运动建立联系，从而产生观看和支持的愿望。因此，增加女性的体育参与可以为女子体育带来更大、更积极的观众群体。
一部分品牌正在努力缩小这一差距。正如英敏特报告《女子体育：聚焦粉丝报告 – 美国》中所探讨的那样，社区外展项目对于增加女性的体育参与至关重要。通过与基层项目合作，球队和女子体育联盟可以为年轻女孩提供教育资源并促进体育活动。这些项目还为未来的运动员和粉丝创造了一个管道，有助于在女子体育中产生长期的经济效益。此外，像Sport England的“This Girl Can”这样的活动旨在通过使体育运动更具社交性、适应性、自我肯定和安全性，来减少性别之间的运动享受差距。
品牌如何更好地支持女子体育？
投资于媒体报道：与媒介公司合作，在更多比赛中露出，在主流频道和黄金时间播出的大量曝光将有助于建立更大的粉丝群体。
赞助女性运动员，颂扬她们的成就：通过广告、赞助和社交媒体活动，突出女性运动员的成就，为她们提供支持，传递品牌的价值观。
支持基层和青年项目：对培养未来一代运动员至关重要。
