随着消费者对可持续发展的认知和做出改变的愿望不断增强,品牌将需要进一步发展自身的营销和沟通策略,甚至于是产品,以跟上这种不断上升的消费情绪。
通过“创新的”和“传统的”技术以获得可持续成分
“实验室农业”的理念有可能为消费者带来安全感。气候变化和地缘政治冲突正在给传统的全球食品系统带来压力,并造成与传统农业有关的不确定性。
脱水和浓缩是古老的食品保存方法。无水配方可以提供环境效益,如减少碳足迹和食物浪费,同时也可以使那些正在寻找节省空间和经济选择的消费者受益。例如,Waterdrop提供脱水调味块,可以将其放入水中,以带来不同风味。
来源:Waterdrop website
让可持续发展信息更清晰
2022年1月,联合利华网站的访问者会首先看到“气候行动刻不容缓,我们现在必须共同采取大胆的行动”弹窗。同样,宝洁网站也更新了欢迎语:“探索我们能够进步的所有方式”,并链接至其当年的公民报告。这些公司已经明确地将可持续发展作为优先事项,并将其呈现给消费者。
来源:Unliver Canada Instagram
多芬的新款沐浴露是可重复填充的,本身的瓶子的设计理念是“太漂亮了,不能扔掉”,补充液装在一个小巧的容器中,减少包装材料的使用,加水稀释即可。
来源:Packaging of the World website
尽可能避免使用一次性包装
设计师和公司都在通过减少所需的包装量或用创新和更可持续的材料的实践来使其更具可持续性。
CaseMed工程公司创造了可生物降解的输送系统,将包装变成了具有可持续性的涂抹器。VersPad和SnapPad两款产品都有一个多合一的储液器和涂抹器,用手指使用,易于拉动标签以激活内里储存的产品,尺寸从一指到三指不等。
来源:CaseMedEngineering website
过渡至生态友好包装
妮维雅与亚马逊印度合作,推出了环保的即用型电商专供包装,没有塑料,100%可回收。
来源:Nivea website