上周，英敏特受邀参加了春雷社主办的“防晒”主题沙龙，并在现场分享了亚洲及全球的最新防晒趋势与优秀单品案例。今天我们将带来精彩内容回顾，总结亚洲防晒趋势要点一二，希望可以为您带来产品创新方面的灵感。
消费者更加关注便捷性
在防晒产品中，功能和便利仍然是消费者重点关注的领域。英敏特消费者数据显示，54%的中国防晒产品用户对容易清洁的防晒产品感兴趣。不过，根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)，在亚洲，截至2023年4月的5年里，防晒品类的“便利”宣称已基本陷入停滞或有所下降。
可见，在便利方面，产品创新可加大宣称其容易涂抹和清洁、用量精准、效果持久以及快速吸收的特点，这些都可能是消费者使用防晒产品时的常见痛点。
在功能方面，大多数防晒产品都宣称提供高度防护：在亚洲，截至2023年4月的12个月里，87%的防晒新品的防晒系数超过39。然而，考虑到近一半的中国消费者认为紫外线防护能力差是一个痛点，防晒产品在提供更出色的防护能力方面尚有差距
轻便易携带的免持喷雾
Dew Cantik防晒喷雾SPF 50+属于Dew It On The Go系列，是一款轻便、持久、免持防水防汗喷雾。该产品宣称特别适合放在包中随身携带。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
易冲洗，无需二次清洁
赫妍清爽多效紫外线防护防晒霜SPF 50+采用保湿清爽配方，可薄薄均匀地涂抹在皮肤上。该产品宣称易冲洗，无需二次清洁。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
高效清爽防晒洁肤组合
Naos贝德玛Photoderm Max高效清爽防晒洁肤组合包含Aquafluid防晒乳液（轻巧版）SPF 50+（30毫升）和Sensibio H2O深层卸妆洁肤水(100毫升）。旅行装瓶子宣称能够“轻松装入口袋”。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
美肤功效激起消费者的兴趣
注重美容功效的防晒产品创新有望扩展，吸引更担心紫外线会对肌肤外观产生影响而非罹患皮肤癌风险的亚洲消费者。英敏特研究显示，78%的日本防晒产品消费者使用防晒产品是为了预防色斑*（vs 32%的消费者是为了预防皮肤癌）。
对于新品研发来说，可大胆宣传产品能够滋润皮肤，抑制皮脂产生，最大程度减少皱纹/衰老迹象以及痤疮。品牌还可以在防晒配方中加入知名抗衰老护肤成分。
甚至，美容防晒创新还可以更好地吸引敏感肌肤消费者。在中国，新品研发可专注于唤起清爽肤感、舒缓肌肤/最大限度减少刺激，宣传持久保湿，因为这些属性都是敏感肌肤消费者渴望防晒产品具有的特点。
加入知名美肤成分
Barefaced Sunkissed赋活提亮防晒霜SPF30富含水解胶原蛋白、透明质酸、烟酰胺和维生素E，具有美肤功效，即能够减少细纹，滋润并提亮肌肤。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
抗皱、提亮/焕彩、防晒
piTherapy复活焕彩经典防晒霜SPF 50+具有抗皱、亮肤、防晒三重功效。其终极肽复合物-PR可防止肌肤遭受城市污染物的侵害，并提供祛皱/紧致功效。
来源：英敏特全球新产品数据库(GNPD)
*基于：日本：1214名使用防晒产品（包括补充剂）的18岁以上互联网用户
来源：Rakuten Insight/英敏特，2021年9月
