“热点”系列为您展现英敏特趋势团队对全球新品和新服务的深刻洞察。本月全球热点观察包括从看得让人昏昏欲睡的电影首映到快时尚自动贩卖机等内容。
无聊影片，英国
伦敦一家电影院宣布将放映时长8小时的影片《Baa Baa Land》。制片人称该影片是“全球最无聊的电影”，慢镜头拍摄，无演员，无对白，无情节，只是上百只羊的画面。
“近年来慢生活逐渐成为一种潮流，是对当今快节奏生活方式的一种反抗。这部长达8小时的电影，观众只能看到羊慢悠悠的动作，可能从心理上消除他们在日常生活中受到的各种刺激。而影片的制作团队则享受着“无聊”标签的狂欢 – 我们看到很多品牌也用这一标签彰显它们的真实和透明。如果品牌表现人们在逆境中的真实感受，又帮助他们从繁忙的日程中挤出一点时间放松自己，那么对于追求真诚品质的消费者而言，这样的品牌更有价值，更有吸引力。
Catherine Cottney –欧中非地区洞察经理
妈妈们的工作空白期，美国
Mother New York公司推出了一个活动，为离开职场的妈妈正名。公司旗下的The Pregnancy Pause有自己的网站和LinkedIn页面，其想法是让妈妈们在她们的linkedIn账号或简历中填写“The Pregnancy Pause”公司的“妈妈”职位，化解重返职场的工作空白期问题，表明养育子女也是一份全职工作。
“全球女性正努力缩小就业方面的性别差距，渴望获得平等的专业认可度。品牌也加强职场女性和职场妈妈的发展。公司应尽量支持女性和她们多样化的需求，因为女性需要在职业发展和抚养子女方面做很多选择。”
Carli Gernot – 趋势经理, 北美
甜蜜梦乡，韩国
韩国饮料制造商乐天七星（Lotte Chilsung)推出了一款帮助提升睡眠质量的饮料甜蜜梦乡（Sweet Sleep）。这款饮料针对20岁到30岁的因为压力感到疲倦的人群。
“在激烈竞争和高压的韩国文化里，睡眠成为一种奢侈品。越来越多的人难获得正常的睡眠时间。最近我们看到一些品牌尝试为消费者提供有利于放松身心的产品和服务。利用这个机会，品牌可尝试针对不同年龄段消费者的宣称。”
Delon Wang – 亚太区洞察经理
清空货架的进口商品货，德国
德国汉堡一家超市清空了货架上的所有进口商品，向人们展示没有外国货，商店就是这么空，以此鼓励人们拥抱多样性。进店的顾客买不到平常吃的食物，比如来自西班牙的土豆、希腊的橄榄油和法国的奶酪。
“越来越多的消费者期望品牌和公司价值观和他们相同，拥抱多样性能提升品牌形象，也能鼓励更多人进口购物。一些品牌担心这种立场有风险，可能会失去持反对观点顾客，但就某些问题公开表明看法能加深持同样观点的顾客的忠诚度。”
Adam Steel – 趋势分析师，欧中非
T恤自动售卖机，美国
优衣库在美国加利福尼亚州奥克兰机场安装了一台自动售货机，卖保温T恤和轻薄羽绒服。该日本时尚品牌还宣布计划在洛杉矶、休斯顿和纽约的机场和商场安装9台这样的机子。
“我们发现越来越多的品牌颠覆传统的自动售货机概念，它们使用自动售货机销售服饰和电子产品等。随着更多品牌不断尝试更简单、迅速、便利的销售方式，消费者也期待看到更多的创新。品牌使用自动售货机等概念让购物更轻松高效，也难吸引更多关注和提升顾客满意度，从而让他们成为潜在的回头客。”
Iliana Alvarenga – 北美趋势分析师
配对获取优惠券，巴西
零售连锁Magazine Luiza的情人节营销活动别开生面，它为公司的虚拟化身Luiza开了一个Tinder账号，欢迎男女用户与双性恋的她进行配对，配对成功则获得公司发放的优惠券。该活动吸引了150,000个Tinder用户与Luiza配对。
“随着电商业务持续增长，Magazine Luiza开展互动好玩的线上活动是一个聪明之举，吸引沉浸互联网的消费者。现在的局面不再是广告牌太多品牌曝光不够的问题了，在互联网世界，品牌的声音很容易被信息洪流所淹没，这意味着如果品牌要参与竞争，那就要多加把劲了。”
Graciana Méndez – 拉美趋势分析师
和肯德基上校玩射击，中国
肯德基（KFC）与穿越火线（CF）跨界合作，让年轻版的肯德基创始人桑德斯上校以酷炫的K上校形象空降CF世界，游戏还出现肯德基美食武器，打造手游甜筒匕首、端游薯条手雷系列专属武器。游戏玩家到肯德基门店下单或通过外卖购买产品均可获得内含英雄级武器的CF闪卡。
“许多品牌和公司开始意识到手机游戏行业的巨大潜力，并通过活动的游戏化提高互动性与吸引力。据英敏特报告《在线生活-中国，2016年》的数据，21%的被访者表示一起在线打游戏让现实生活的朋友关系更亲密。 KFC和CF的合作非常成功，其他公司也可效仿，与火爆的在线游戏开展合作。”
Joyce Lam – 亚太区是分析师
