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认识Z世代消费者

2018年5月3日

作为数字本土化的新一代,Z世代与千禧一代相比具有适度的差异性,毕竟他们经历了多样化,全球事件和流行文化的“成长’”过程。

符合Z世代

在数字时代里,随着智能手机和个人电脑在大多数家庭中的普及,Z世代可以随时随地轻松访问信息和彼此之间进行通信。社交网络,聊天应用程序,论坛和各种百科资源仅仅是冰山的一角。而这些创造出了正真意义上的数字一代-他们对速度的预判,多线程的能力,以及不那么容易给予他人的信任。

2017年,9至24岁的韩国青年人占韩国总人口的18%。 根据英敏特的研究表明,25%的Z世代承认比千禧一代更容易对数字设备上瘾。这其中40%的Z世代是自我认知的数字设备成瘾者。

然而,英敏特发现Z世代实际上拥有我们称之为高度发达的“八秒过滤”能力。他们所生活的世界,选择可以是无限的,但时间却是有限的。因此,Z世代已经适应了对大量信息的快速整理和评估。在网上,他们高度依赖应用程序中的趋势页面来收集最流行、最新鲜的内容。

我们的想法

Z世代以快速,灵活和高效为目标,提供他们在快节奏环境中进行多线程的能力,快速做出决策并吸引他们可以合理化的价值观。在工作和生活中,我们看到创业公司和品牌都渴望获得灵活性,以及非正式或有趣的交流方式来消除混乱。

在英敏特韩国2018年客户分享会上,英敏特分析师罗列了一些旨在瞄准Z世代消费者的食品饮料产品。


z-01

Epic Bison Uncured Bacon & Cranberry Bar 牛肉干

这款美国产品不含麸质,含有11克蛋白质,并且由100%草料饲养的野牛制成,无任何抗生素或生长激素。零售每包1.5盎司。

z-02

Mike’s Hot Honey辣椒口味蜂蜜

该产品可以搭配比萨饼,奶酪,鸡肉,酸奶,排骨,水果,沙拉,冰淇淋,烤蔬菜和鸡尾酒,每罐12盎司。

z-03

这包零食拯救生命(能量棒)

野生蓝莓开心果组合的零食不含麸质和甘油基单油酸。犹太认证产品零售每包1.5盎司。 包含Twitter,Facebook和Instagram标志。制造商称,对于每包出售的零食,他们都会为需要帮助的儿童提供一包相应的救急食品。

 

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