英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源,让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月,我们都将会有全球热门趋势观察的分享,希望可以为您带来品牌建设的灵感,如何把握变化,赢得市场先机。
北美:电动汽车教育
该网站涵盖了诸多主题,如满油最大可行里数、充电、电池和其他与电动汽车有关的问题,以促进电动汽车的广泛采用。该平台同时也是一个虚拟展厅,展示了通用汽车电动车型的功能和配件。消费者能够向现场的电动汽车专家提出问题并直接与他们交谈。在网站上,消费者还可以了解到更多关于电动汽车的好处,估计电动汽车潜在能够节省的维护和燃料费用。视频教程还会指导消费者如何使用公共充电装置,以及如何安装家庭充电站。
传统的汽车制造商如今正在向电动汽车转型,消费者对更环保的交通选择的需求与日俱增。虽然可持续发展是推动电动汽车的一个关键因素,但消费者也将节省维护和燃料成本考虑其中。通用汽车的EV Live平台旨在鼓励消费者计算他们预期的节省成本,同时也在告诉他们电动汽车的好处。这个教育平台为消费者提供了做决定的参考,使他们能够弄清楚任何问题或误解,并且专家随时在线为他们提供保证。
随着消费者希望在生活中做出重大改变,帮助他们过上更环保的生活,品牌将需要在帮助环境教育方面发挥更大的作用。英敏特全球消费者趋势《气候议题》强调,品牌越来越需要将消费者与资源联系起来,帮助他们了解环境问题和可用的解决方案。虽然政府正在通过立法的方式以鼓励可持续发展,但品牌将会为消费者阐明具体情况,以帮助他们了解自身在未来建立可持续生态中的作用。
英敏特北美趋势分析师
中国:游戏中的美发沙龙
在一段名为《Everything is Fluffy on the Island》的宣传视频中,Gilly释放了她的秘密武器——欧莱雅用于头发护理的透明质酸——从而赢得了时尚之战。视频在Bilibili上一经发布,便吸引了关于游戏和时尚之间联合品牌营销的广泛讨论。
在《和平精英》中,50%以上的玩家年龄在25-35岁之间,其中女性玩家占游戏玩家总数的40%。在发布两周后,透明质酸护发系列已经成为了天猫和京东上最畅销的洗发产品。
游戏是年轻消费者群体生活的重要组成部分,他们在游戏中交友,建立社区。随着元宇宙概念的不断发展,品牌正在利用年轻人在数字世界中对享受生活的向往,测试创新的产品概念,并找到吸引消费者的新方法。游戏和虚拟世界为品牌提供了一个低风险但具有吸引力的渠道,消费者可以尝试各种各样的新风格,这是现实世界所无法比拟的。从中收集的消费者数据可以帮助品牌不断改进产品,同时将品牌打造成年轻消费者群体的“伙伴”。
消费者总是希望脱离琐碎的现实生活。特别是随着技术的进步,虚拟世界为消费者提供了自由消遣的机会。品牌将通过提供能与消费者的游戏本能产生共鸣的叙事来设计他们希望消费者与之互动的方式,并让他们通过共同的兴趣和价值观与他人建立联系。正如英敏特2022年消费者趋势《灵活空间》所解释的那样,数字世界中的标准正在制定,身份也在慢慢开始形成,这使得品牌有必要采取行动,在这个领域中站稳脚跟。
英敏特中国趋势资深分析师
印度尼西亚:AR商品搜索程序
使用该应用程序的购物者只需打开手机摄像头,沿着过道前进。在他们的购物过程中,动画人物会以AR形式出现,以引导他们找到店内的打折商品,以免购物者错过。该应用程序之后将在全国各地的商店推出。
随着生活成本的上升,食品购物者正在寻求高性价比的商品。他们也在寻找创新的方式来获得特别优惠,从而减少购买压力。在困难时期,超市发现高需求的折扣产品往往会很快售罄,这让一些顾客感到失望。使用游戏化的寻宝应用来提醒人们注意热门商品,能够为商品打折提供额外的灵活性,并在短时间内提供捆绑式增值产品的信息。顾客会觉得他们正在享受最新的购物福利,并有明确的目的性。
在生活的各个方面寻求乐趣和可玩性的消费者将会接受具有娱乐性和附加价值的购物体验。英敏特趋势动因《科技》探讨了品牌如何与消费者互动,创造跨越虚拟与现实世界的解决方案。混合现实和元宇宙技术的可用性更高,成本更低,将使品牌能够定制数字活动和促销活动,以满足消费者的现实需求。消费者会接受具有参与性的互动和挑战,为他们每天或每周的购物之旅带来别样的激励作用。
英敏特东南亚趋势分析师
巴西:便携式洗碗机
如今,大城市正在投资建造小型住宅,以解决有限的城市空间所带来的挑战。人们选择缩小居住空间,简化生活方式,减少生活开支。许多人都接受在小型住宅中生活,这反映了他们新的灵活生活方式,对于愿意模糊职业生活和个人生活之间界限的单身人士和年轻消费者来说,小空间的生活会更加高效。我们现在看到,家电品牌通过提供便携式、小型和多功能的产品,将这种极简主义和微型化生活趋势融入其产品之中。
英敏特拉美趋势资深分析师
法国:循环时尚是威胁还是机遇?
英敏特欧洲趋势分析师