阅读时间约 4 分钟
随后，社交媒体上发布了一系列哀悼这种情况的帖子。几天后，该公司向消费者保证，它将为万圣节提供足够的糖果。那么好时真的足够能应付万圣节了吗？糖果业又能从中学到什么？
糖果是万圣节消费者的首选
截至2022年3月，超过四分之三庆祝过其他非冬季节日的美国消费者表示，自己正期待着庆祝这些节日，超过一半的人表示，这些庆祝活动对他们非常重要。万圣节是美国最受欢迎的非冬季节日，好时的失误可能会促使消费者开始囤积糖果。
在最初的几天内，许多媒体和社交媒体平台上充斥着关于在哪里批量购买万圣节礼物的建议，指出除了好时之外，SKU的供应最为广泛。
品牌忠诚度不是糖果购买的首要驱动因素
好时的竞争对手之一Mars Inc.抓住机会，在好时宣布潜在供应短缺的第二天便宣布了2022年万圣节款SKU。
糖果的购买更多是由口味而非品牌驱动的。对于糖类糖果来说，“熟悉的口味”是首要的购买因素，超过了“知名的品牌”11个百分点。在巧克力糖果领域，“熟悉的口味”的选择高出了“知名的品牌”2个百分点。
消费者急于庆祝更多的节日
2022年，非冬季节日（不包括万圣节）的总预期支出达到1100亿美元，比2021同比增长5.5%。万圣节的销售额也预计将大幅增加。
好时对万圣节的准备可能不如消费者：截至2022年8月，该品牌在万圣节主题的社交媒体帖子和2022年万圣节相关产品的新闻中明显缺失。
好时的Instagram页面在过去八个月里只有一张万圣节图片
我们的想法
Article
2022-11-02T07:13:44+08:00
2026
0
相关文章
2025年9月29日
广告和营销
最新洞察
当宠物成为家庭的重要成员，”带毛孩子一起看世界”不再是少数人的任性，而是蔚然成风的情感刚需。这背后，是孤独经济与宠物经济的交织，是年轻一代对情绪价值的极致追求。英敏特中国…
2025年7月25日
广告和营销
最新洞察
“票根经济”并非横空出世的新模式，其早期形式较为单一，景区门票可兑换免费停车券就是典型案例。但如今票根经济的应用场景已深入拓展，演变为跨业态的链式消费，带动了“文娱演出+景区+餐饮+酒店…
2025年6月13日
广告和营销
最新洞察
当经济逆风初现，品牌往往紧缩预算、削减额外投入。但对于客户忠诚度来说，此时恰恰是需要坚持投入的节点。英敏特旗下公司Comperemedia首席洞察官Andrew Davidson就曾建议：品牌应该“以价值为导…
