进入2022年，由于新冠疫情复发及其对经济和生活各方面的影响，消费市场面临压力，包括消费情绪更谨慎以及许多品类出现潜在的消费降级趋势。
这也带来了诸多不确定性，导致消费者空前渴望对生活的掌控感。除了确保产品使用的安全性，品牌需提升透明度。公开透明和详细的沟通（比如工厂实景直播）将有助于消费者更有信心地做出购买决策。
在抗疫或将成为“持久战”以及消费情绪仍趋向于保守的情境下，非必需品类（如奢侈品）的品牌需要创造性地推出新产品和新服务，旨在以合理的价格提振消费者的情绪（比如在艰难时期为人们带来慰藉感、犒劳感和逃离感）。
在相对更乐观的情境下，假设生活能够迅速恢复常态，英敏特预计“体验”将继续成为消费的主要驱动力。消费者渴望探索尝试新事物以给生活带来更多乐趣，新晋品牌可以把握该机遇，通过现实世界或元宇宙提供真实的多感官体验。
本报告研究了中国消费者主要消费趋势及16大消费品类
家用食品
非酒精饮料
酒 类
外出餐饮服务
美容与个人护理
家庭护理用品
家 居
医药产品
服饰及配饰
休闲娱乐
科技和通讯
交通出行
度假旅游
个人及财务住房
综述
- 2021年，中国GDP（国内生产总值）达到114.4万亿元人民币（约合17.7万亿美元），较2020年增长8.1%。该增长的主要动力来自于（受到2020年疫情爆发严重影响的）消费支出的复苏。然而，2021年底以来疫情复发影响了许多地区，再加上相关的封控和限制性措施，导致增长率逐渐放缓。
- 除了绿色经济，老龄化人口也值得关注。随着预期寿命的延长，65岁以上人口占总人口的比例从5年前（2016年）的10.9%上升到2021年的14.2%。政府正投资改善社会福利，并支持旨在改善老年人护理服务的商业实体和项目，如老年人日托、长期护理保险和老年教育。这为各消费领域的产品和服务创新提供了广泛的机会。例如，英敏特观察到，近年来市场上出现了质地和包装适合老年人的食品和饮料，配备轮椅的出租车以及无障碍旅行服务，为老年人提供专属照顾。
在该洞察报告中，您将了解到：
- 中国整体市场情况
- 十六大消费品类的趋势总结
- 中国消费者对于生活价值的态度变化
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