报告简介

“美妆与个人护理产品的功效之争愈演愈烈，现已上升到成分层面。随着品牌渠道、第三方平台和专业KOL（关键意见领袖）正塑造消费者敏锐的成分认知，品牌可从不同角度设计成分定位，比如在命名、宣传和细分上下功夫，从而更好地与日渐成熟精明的消费者产生共鸣。”

– 尹昱力，研究分析师

在这篇报告中我们探讨了以下议题:

  • 消费者关注的成分信息。
  • 美容成分信息来源。
  • 增加产品成分信息可信度的因素。
  • 消费者对不同成分类型的差异化认知。
  • 消费者对不同命名方式的成分在安全性/温和性和功效方面的看法。
  • 消费者对美容成分的态度和细分。

中国美妆与个人护理市场的消费者在选购从头到脚的美容与个人护理产品时会优先考虑产品的功效。几乎所有被访女性都关注产品的各种成分信息，并且从多个渠道获得成分认知。消费者越来越精明，美妆与个人护理产品在功效方面的竞争也正式进入成分层面。

消费者逐渐对不同成分演化出不同的态度，靠一种成分吸引所有消费者的时代即将一去不返。如何更好地沟通各种成分成了亟待解答的问题。本报告旨在帮助品牌判断消费者对通过不同信息渠道获取成分信息的态度，以及他们对不同成分类型乃至名称的认知，为品牌识别潜在机遇和触点，以打造新的成分故事。

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