“近日,我有幸参加了CBE(中国美容博览会)这一影响力巨大的中国美容行业盛会,虽然今年恰逢特殊时期,但依然还是吸引了相当数量的专业观众们,这也让我倍感振奋,对于行业发展的未来更加充满期待。

当然,在活动上我也就疫情后中国美妆行业的发展创新做了一些分享。随着消费者的生活发生了巨大的变化,市场产品同样也调整了其步调,下文中,我将重点带您了解未来对于中国美妆市场创新的三大要点。”

—— 何乐心,英敏特客户服务与洞察副总监

关注美妆习惯的变化

出于对健康的考虑,消费者改变了他们的生活方式以及美容和个人护理习惯。品牌应及时把握消费者的变化,并迅速采取新的产品策略。

英敏特全球产品数据库(GNPD)显示,过去五年中,主打镇静/舒缓的新产品在全球范围内得到增长,即由2015年的4.5%增长至2019年的6.1%,在2020年上半年进一步增长至6.3%。

镇静保湿面膜

Kypris Cerulean 舒缓保湿复原面膜使用适应原成分白桦茸以平衡皮肤微生物组;与银耳搭配,可软化补水。(英国)

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纯净的艾蒿精华液

Hanyul 艾蒿舒缓精华是用艾蒿制成的单一成分精华。每年五月从韩国的江华岛(Ganghwa Island)收集。为了增强其舒缓功效,选用三年以上的艾蒿。(韩国)

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“健康”成为沟通重点

健康将一直是关键词。修护/增强皮肤屏障已成为中国消费者护肤的重要目标。英敏特数据显示,48%的中国消费者认为“药妆”类定位的产品与增强/修复肌肤屏障有关(高于解决皮肤问题和适合敏感肌)。66%的中国女性消费者声称自己知道并购买过含有益生菌的护肤品。56%的中国女性消费者声称自己知道并购买过含有酵素/酶的护肤品。

多种益生菌发酵产物

Missha Time Revolution Night Repair Borabit Ampoule含多种益生菌(乳酸菌,双歧杆菌和乳球菌)发酵液,及乳酸菌/大豆发酵提取物,宣称可增强皮肤的整体健康。(韩国)

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低致敏性洁面产品

Dr.G My Skin Mentor pH Cleansing Gel Foam 是一种温和的益生菌洁面产品,富含Multi-probio,是一种多种乳酸菌发酵溶解物的混合配方,可以有效且温和的去除死皮。(韩国)

04

消费观转变

英敏特数据显示,76%的中国消费者称疫情过后他们会更多地支持国货。64%的中国消费者认同生活不应那么“物质”。同时,85%中国消费者认同有社会责任感的品牌更有可能生产出高品质产品。所以,拥抱技术、建立社区和企业社会责任也会使品牌拥有更加可持续的发展,并获得消费者的好感。

食品市场
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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。