注意,这个世界已经变成了小动物的世界!

近期,全国多地相继出现了宠物友好巴士,人们也会感受到日常生活中宠物友好场所得增加。在全球范围内,宠物拥有率已创新高,今天我们将把视线投向全球,关注宠物相关行业的变化及趋势。

英敏特的消费者调研发现,美国和巴西的宠物拥有率分别高达73%和71%,不仅仅是美洲消费者喜欢毛茸茸的朋友,超过半数的英国和德国消费者也饲养各种宠物

 

驱使宠物拥有率增长的原因是?

养宠物的人越来越多并不奇怪,因为宠物一直很受欢迎,但是养宠物的原因正在发生变化。随着对饲养宠物与宠物主人身心健康之间关系的研究的深入,饲养宠物变得越来越有吸引力。宠物不仅能提供陪伴,如今人们还希望它们能帮助解决现实生活中的问题,如抑郁、焦虑甚至心脏健康。此外,随着社会慢慢接受单身和无子女的生活方式,宠物现在越来越被视为家庭的一部分,宠物主人也越来越将自己视为“父母”。

这种情感在全球范围内显而易见,我们的研究显示,86% 的爱尔兰宠物主人和 92% 的巴西人都对此产生了共鸣。这种情感不仅跨越各大洲,而且跨越年龄人口统计:在中国,18-24 岁的年轻宠物主人更倾向于将宠物视为生活伴侣,而 55 岁以上的宠物主人则更倾向于将宠物视为子女。在美国也是如此,年轻的成年人将宠物视为伴侣和育儿的前奏。由此可见,随着宠物越来越多地融入生活的方方面面,宠物的角色正在被重新定义。那么,这对宠物行业的未来意味着什么呢?

来源:Getty

宠物食品行业趋势:纯天然健康配餐

将宠物“拟人化”并融入家庭单元的同时,也要像关注人类家庭成员一样关注它们的健康。疫情期间,欧洲的宠物肥胖率有所上升,这导致一半以上的宠物主人意识到它们减肥以保持健康。让我们对四条腿的朋友公平一点,疫情加剧了许多人的体重管理问题,并且在后疫情时代,全球出现了注重健康饮食的转变,这也反映在了消费者偏爱更健康的宠物食品上。例如宠物食品行业无添加糖宣称的盛行,显然人类食品也有类似趋势。

宠物主人正在越来越多地寻找能够促进整体健康和保健的宠物食品,尤其强调天然成分。消费者正在仔细检查配料表,他们更喜欢简单、透明、可识别配料表的产品,而不是加工程度更高的产品,这与目前人们对饮食中超加工食品的担忧类似。功能性益处尤其在亚太地区受到追捧,根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据,在 2023 年推出的所有宠物食品中,有近四分之一的宠物食品宣称具有消化健康功能。尽管肠胃健康宣称在亚洲最为常见,但其他地方也有兴趣,超过一半的美国宠物食品购买者对能够改善宠物肠胃健康的替代品感兴趣。消费者在选择宠物食品时越来越注重功能性,因此品牌应专注于具有功能性益处的天然成分,以促进宠物的整体健康。

宠物护理行业趋势:通过美容和个人护理品类建立联系

宠物主人为宠物洗澡和美容的趋势越来越明显。在巴西,有 51% 的宠物主人将基本的宠物护理视为增进感情的时刻,这种趋势是由宠物护理所带来的亲情体验所推动的。

在给宠物洗澡和美容时,简单的除臭沐浴露已经不再满足需求了。人类美容和个人护理趋势在宠物护理中的整合变得越来越突出。宠物美容产品中开始使用熟悉的护肤成分。TropiClean Essentials Collection 就是一个很好的例子,它使用了乳木果油、荷荷巴油和山羊奶等人类美容和个人护理类别中流行的成分。

宠物美容品牌 Tropiclean 已经将人类美容和个护产品的护肤功效融入其中。

来源:Tropiclean

宠物美容行业的新产品开发也在与人类护肤类别模糊界限,并且越来越多地提倡温和、天然,以及皮肤屏障保护和敏感皮肤适用性。现在,宠物护理领域的品牌必须将人类主导的趋势融入新产品开发中。

宠物保险行业趋势:以家庭为重

宠物主人希望像照顾其他家庭成员一样照顾宠物的健康。那些将宠物视为家庭成员的主人更有可能为宠物购买保险。具体而言,大多数将宠物视为家庭成员的宠物主人都有宠物保险,而没有购买宠物保险的宠物主人占 54%。英敏特消费者调研强调了宠物主人对宠物健康的重视,几乎一半的英国宠物主人愿意举债支付宠物的医疗费用。这说明了影响宠物保险业的一个更广泛的问题:生活成本的上升。由于收入持续紧缩,宠物保险公司正在提供灵活的保险覆盖和分层服务计划,以适应预算有限的宠物主人。例如在美国,Pets Best提供多层次的意外和疾病保险,以及健康附加险和仅意外险计划,为不同的需求和预算提供了灵活性。

Pets Best并不是唯一一家提供健康附加险的保险公司,宠物保险公司正在越来越多地将健康和预防性护理纳入其保险条款,以提高其产品的价值,并从竞争对手中脱颖而出。宠物健康绝不是一个新趋势,但随着宠物主人开始对宠物的健康采取更全面的方法,包括身体、心理和情感健康,消费者的兴趣也在不断增长。

展望未来

宠物行业的格局正在发生变化。宠物食品现在需要具有功能性,促进健康,有时还需将宠物融入家庭聚会;宠物护理和宠物保险品牌也需要考虑到人们对宠物整体健康日益关注的兴趣。

宠物行业的品牌营销应重点关注宠物在消费者生活中不断演变的角色,有大量的产品、服务和体验可以以宠物为中心进行重新设计,尤其是在那些历史上未曾专门为宠物服务过的领域。

 

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