年夜饭是春节合家团圆必不可少,在中国,甚至有不少宠物饲主为自己的宠物也准备了新年大餐。专门为宠物设计的节庆食品在电商平台上获得了年轻一代的青睐。

随着城市化的发展,属于宠物的空间和时间可能不像从前那么充足了。主人会更加关注宠物的情感健康,这是整体健康的一部分。因此,这类针对特殊场合或节日的宠物食品是增加主人和宠物之间互动的最佳选择。

在过去两年间,我们看到了一些创新趋势,这与快速增长的中国宠物市场有关。英敏特预测,2021-2026年整体零售市场年均复合增长率为10.8%,而狗粮和猫粮零售市场则为13.9%。(这里的宠物食品的市场规模只包括猫狗的干湿食品,不包括宠物营养品。)

功能性和营养性宣称仍占主导地位

具有营养益处的宠物乳制品目前正在高速增长。被认为含有较高营养的宠物牛奶和宠物酸奶以及旨在让宠物放纵的冰淇淋的新品推出呈现增长。

此外,定制化的宠物食品正在崛起并抓住机遇。例如,黑米先生(Mr. Himi)提供新鲜的生鲜宠物食品,麦富迪(Myfoodie)则推出可定制主食的礼品卡。

“人类化”在零食形式方面进一步发展

人类食品中流行的包装形式,如独立包装的功能性糖果、柔质立袋装和盲盒等,已经在宠物食品市场上出现。

早在英敏特2020年的研究报告中就有数据显示,49%和32%的宠物主人将宠物视为自己的朋友或孩子。从情感的角度来看,主人对待它们就像对待人类一样。因此我们可以看到,有越来越多的人类化的宠物食品,满足主人想与宠物们一起分享快乐的愿望。

我们所思所想

中国的宠物主人数量,尤其是年轻和年长的宠物主人数量正呈指数级增长,这对整体宠物食品行业而言是利好消息。强劲的消费需求及相对欠缺透明的行业格局之间的差距为品牌提供巨大的增长机会。

短期来看,品牌能从激烈竞争中脱颖而出的方法之一是积极争取专业资源(如兽医、科研机构等),满足消费者对科学喂养方面信息的需求。从长远来看,随着城市化进程的推进及城市宠物数量的增长,宠物主人及其宠物该如何更好地共同享受城市生活(包括健康的饮食与生活方式)也是品牌需要考虑的问题。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。