家居护理行业的可持续性不完全是一个新话题——欧洲知名生态品牌Ecover成立于1979年,其使命是创造无磷清洁产品。

然而,从近来更广泛的消费者行为和态度的一系列变化中,我们发现家居护理和可持续发展之间变得前所未有的相关。随着人们对环境问题的认识不断加深,毫无疑问,人们对自己所做的决定、承担的责任比以前要大得多。

这种责任感正在鼓励人们尽可能地有所作为,甚至在像家居护理这样传统的低参与度品类中。

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更广泛的参与度

可持续发展的重要性正与家居护理领域的活力复苏相呼应。最近Courtney Cox和Kris Jenner进军家居护理领域的举动,突出了该行业新发掘的“酷”形象,这也是建立在消费者自疫情以来的参与程度的提升之上。

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虽然这些行动表面上看起来并不浩大,但实际上代表了关注该领域的人数,以及那些能够有所为的品牌所拥有的机会规模。这被认为是一个获得收益的机会,或许更关键的是从长远来看,可以为地球和全社会做出贡献。《英敏特可持续发展趋势2021》中的数据显示了消费者对家居护理产品制造商的环境责任的态度。

环保领域的“内卷”

根据英敏特全球新产品数据库(GNPD)的数据,在欧洲,2021年硬面清洁剂品类中带有道德/环境宣称的产品份额达到71%——这意味着以环保定位吸引消费者竞争激烈,已是一项挑战。

浓缩型清洁剂的推出继续占据主导地位,拥有减少包装所需塑料的优势,并鼓励重复使用现有的塑料喷瓶。那些价廉物美的自有品牌版本现在可以在Tesco和Aldi等超市买到,凸显了其快速的被采用率。

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浓缩清洁剂等结构更紧凑的产品的运输负荷的减少,也被认为在低碳方面具有优势。Eco2Pur的清洁片强调了其较低的碳排放以及有效减少塑料垃圾。

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除了包装之外,我们还看到一些品牌试图在其产品制造中变得更加可持续,利用其他行业的废弃品作为家居护理产品的功能或芳香成分。

Via Verde Eco Primia洗碗凝胶是由可生物降解的植物源表面活性剂制成的,来自食物残渣,如甜菜和小麦。

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我们在这一领域已经看到的许多举措都是在缓解、或试图缓解产品对环境的影响。虽然这可能不是一个最终的解决方案,但确实代表了一种进步的形式。但重要的是要认识到,消费者会期待更多远大志向和行之有效的做法。

如何在未来脱颖而出

家居护理领域的许多公司已经做出了关于减少其碳或塑料足迹的重大承诺。对这些公司来说,不断向消费者介绍自己的承诺、进展以及能够尽早实现里程碑的计划将是非常重要的。

然而,参照背景也很重要。没有参照背景或透明度的信息和数字会使问题模糊不清,使消费者更难真正参与。这对于像“碳”这样的相对较新的概念尤为重要,因为消费者对其经验有限。宣称的切实性至关重要。

没有一家公司可以或应该被期望完全依靠自身力量做出重大改变。相反,公司需要将自己视为集体的一部分,甚至与竞争对手携手。公司、政府和学术界都将是这个实现可持续发展的集体中的关键角色——共同合作可以创造真正的变化,并使家庭护理行业成为迈向更可持续发展的未来的领先行业。

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