日前,日本时尚品牌优衣库和中国宋庆龄基金会共同推出了苗族刺绣公益项目。

Miao embroidery

来源: sohu.com

优衣库苗族刺绣项目将为湖南省西部地区的苗族女性提供专业培训、技能指导及超过400个工作机会。通过这次活动,优衣库成功将本土设计元素融入产品,并推广了苗族文化。带有生动民族特征(例如波浪纹、花朵、鱼和牛)的精美刺绣织品是苗族文化的象征。

优衣库这一策略利用了人们日益增强的文化认同感;苗族刺绣项目不仅为优衣库建立了负责任的企业社会形象,同时也使消费者有机会通过服装来表达自身的文化传承。这也印证了与英敏特趋势“爱国者游戏”中所强调的,民族主义、爱国情感和自豪感随着文化及人口转变而变化

苗族刺绣项目同时能够很好地与中国消费者产生情感共鸣,英敏特关于中国消费者对企业社会责任的态度的最新研究显示,超过五分之二的中国城市消费者表示支持中国贫困地区发展的品牌和公司会给消费者留下良好印象

本土化的重要性

近年来,外国品牌在中国市场可谓步履蹒跚。除了来自中国本土品牌的强大竞争压力外,中国消费者正变得日益成熟,他们追求更高质量、更有设计感且价格合理的服装。消费者的这一行为也助力了优衣库在中国的成功,因为品牌一直以来都把那些看中服装质量而非数量的消费者作为目标人群。

而在时尚行业之外,其他领域的国外品牌也在拥抱中国传统文化并开始将本土元素融入产品开发和设计中。例如,肯德基把菜单延伸至了中国街头美食,在上海、成都和哈尔滨等十大城市推出例如串串和卤煮等街头小吃。另外,雀巢咖啡在北京改造了一座传统庭院,将其打造成了一家快闪咖啡馆Sense Café,把咖啡和老北京当地元素很好地融合并带来全新感官体验。奥利奥也联合故宫推出六款中式风味的“宫廷御点”小饼干。

我们的观点

中国年轻一代消费者比上一代人更在意个人感受。他们的身份认同主要由祖辈一代、传承、价值、传统、语言及其他因素界定而成,能够带给他们归属感,同时他们也希望通过生活方式和购买的产品来表达这种文化认同。企业,尤其那些国际品牌和公司,应考虑从经典口味、民间传统和历史悠久的手工艺入手,将现代元素融入传统的中国文化中去

英敏特网络趋势研讨会

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