在亚洲,随着现代化的进程,消费者开始寻求如何弘扬自己的文化遗产和传统。这体现了英敏特趋势“爱国者游戏”中所指出的,民族主义、爱国情感和自豪感随着文化及人口转变而变化。因此,对于公司和品牌来说,探索如何开展本地化策略对于赢得亚洲市场来说将变得非常重要

在文中,我们一起来看看三个品牌如何在亚洲地区以当下的方式尊重、保护并重振亚洲传统和文化传承。

KEBAYA回归,印尼鹰航,印度尼西亚

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印度尼西亚鹰航推出“全新飞行体验”活动,旨在保护印尼文化遗产并提高印尼人的身份认同感。这一系列市场活动中,其中有一项活动中用kebayas替换了女空乘人员的常规制服,作为一项特别的飞行服务内容。Kebayas是一种印尼女性穿着的传统服饰。

在航空界,乘务人员的制服都经过精心设计、代表着公司以及公司所尊崇的价值观。印尼鹰航这次引入传统服饰kebayas作为一线空乘人员的制服不仅使品牌在视觉上更能抓住消费者眼球,也同样体现了品牌对保护文化遗产的努力。在顾客体验环节融入文化意义能够帮助品牌更好地与消费者互动、建立更深层次的联系。

为在全世界范围推广印尼文化,鹰航这一印度尼西亚国家航空公司的做法不仅能够激起印尼消费者的民族自豪感,同时也帮助游客们更好地理解并喜爱印尼文化。

当地语言的音乐,Spotify,印度

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在印度色彩节的热潮下,Spotify推出了名为#PacketMeinPlaylist的市场活动,旨在推广平台上不同语言的音乐,例如印地语、泰米尔语、泰卢固语和旁遮普语,以及各类宝莱坞电影音乐。

这次活动以色彩节为主题推出装有彩色粉末的塑料包。用户只需打开Spotify搜索页面,扫描一个特定的编码就可以打开特定语言的播放列表。

尽管Spotify今年早些时候才刚进入印度流媒体音乐市场,其在短短一周内就获得了一百万用户。这一全球流媒体音乐服务平台与当地分析师、工程师和文化专家紧密合作,确保产品能够受到印度消费者的喜爱——无论他们想听宝莱坞电影音乐、旁遮普语音乐或是探索更多国际化的歌曲。

Spotify对本地文化的尊重体现了公司了解并愿意拥抱印度消费者生活方式和偏好的不同。这一策略可以帮助公司根据全新市场或地区的特征来定制产品,并确保公司业务有着更广的发展和接受度。

武士风格,Trove,日本

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日本时尚品牌Trove在其成衣线Wa Robe中融入了传统的武士风格。这一系列包括由优质棉花制成的Naga-Hanten中性款夹克,以及图案质朴颜色素净的羽织外套,这些都是日本封建时期人们经常穿着的服装。

品牌的Wa Robe成衣线有着宽松的线条和休闲的剪裁,处处体现着不经意的美。Trove的独特之处在于其设计借鉴了日本历史上特定时期的服饰特征没有在视觉上加以美化或者进行现代化的改良,而是忠于武士服装的精髓

那些希望吸引年轻消费者的时尚设计师们将历史、艺术和民俗元素融入产品设计,加深了产品风格和民族认同感之间的联系。即使复古风格并不是主流,品牌对文化的熟悉度或许能够吸引那些敢于表达自己并愿意赞颂自身独有文化传承的对时尚感兴趣的消费者们。

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