海洋覆盖了地球70%以上的面积,产生了至少50%的氧气,人类和地球上其他生物的生存都依赖于海洋。

人类对海洋空间的不断探索,给生态带来越来越多的严峻挑战,其中比较显著的包括海洋环境污染和海洋资源过度开发。未经妥善处理的污染物被直接排入海洋,对生态造成恶劣的影响,而人类对海洋资源的开发也远远超出其恢复速度。

6月8日是世界海洋日,其设立旨在告诉公众人类活动对海洋的影响,推动全球公民守护海洋运动。2024世界海洋日的主题是“Awaken new depths (唤醒新深度)”,相关组织也启动了一项多年期行动主题,以期保护海洋和气候。我们不仅要创造一个健康的蓝色星球,还要创造一个更加公正、公平和可持续发展的社会。

在英敏特的研究中,我们观察到了近年来消费者对于海洋保护以及人类可持续发展等诸多问题的态度变化,也看到了企业和品牌对此的回应。

消费者期待品牌采取切实行动支持环保

对海洋和环境的保护,需要多方的共同努力。根据英敏特全球消费者平台Global Consumer的数据显示,在被问及态度问题, “我希望品牌能够带头解决环境问题” 时,31%的中国消费者表示 “强烈同意” ,这一比例远远大于美国(24%),英国(22%)。当我们把视角放大到全球36个国家市场时,发现亚太市场对于品牌带头解决环境问题的支持率普遍偏高。对此,品牌也在做出积极的回应。英敏特数据显示,过去五年间东南亚地区的美容与个人护理新品中,带有道德和环保宣称的新品发布量增长了66%。

消费者如今普遍愿意为可持续产品支付溢价。英敏特研究显示,在中国,多数消费者(55%以上)愿意为具有环保宣称的各品类产品多支付10%的价格,并且对于食品和饮料以及美容及个人护理产品等与人体健康息息相关的产品,被访者甚至愿意支付更多。消费者对于真正的可持续产品应具备的特点也提出了更高的要求。品牌需在产品全生命周期提供更具可持续性的选择,从而说服消费者接受其溢价的合理性。

除产品本身外,品牌还可以通过提供真实的可持续体验,如开设绿色店铺或举办可持续主题活动,更有效地赢得消费者的信任和支持。

企业响应海洋环境保护倡议

除了消费者环保意识的觉醒,近年来企业也在ESG倡议的影响下,积极参与海洋和环境保护。企业通过改进产品研发或与外部组织合作,积极推进环保进程。在美妆个护领域,资生堂和花王都推出了对海洋友好的防晒产品。花王的Allie防晒系列产品通过重新配方,确保产品不含对海洋环境有害的化学物质如氧苯酮和辛氧酸盐,并使用认证的环保生物塑料包装。Kosé Sekkisei参与了Save the Blue珊瑚再造项目,截至2023年,该项目已经恢复了总面积为118,589,237平方厘米的珊瑚礁。魅可彩妆与Close the Loop北美合作,回收消费者的空包装,并将其改造为全新的包装。不可回收的包装则被转化为能源,作为 “零废弃物填埋” 解决方案的一部分。

塑料垃圾对海洋生态造成巨大威胁,Flying Tiger啤酒采用由小麦和大麦制成的包装环,取代了原先使用的塑料包装,该材质甚至可以成为海龟的食物。可口可乐和雪碧也推出了“无标签”包装,进一步减少塑料使用。

未来:来自海洋和自然的解决方案

孕育了地球上超过半数生物的海洋,也蕴藏着可持续发展的答案。品牌和研究机构正在利用大自然馈赠的原材料,开发出能够被海洋接纳的产品。

探索食品包装创新

Notpla公司生产由褐藻制成的可食用且可堆肥产品,作为酱料和食品饮料的包装。这种包装虽然不太适用于大多数美容及个人护理产品,但由于近年来人们在使用塑料制品时越来越谨慎,该褐藻产品为可堆肥产品创新提供了新的视角和灵感。

菌丝体包装

菌丝体(即真菌根状结构,如蘑菇)通常被认为是一种安全、稳定、可再生且天然的材料,有望取代泡沫塑料。Lang Laser-System Gmbh的一项专利技术涉及利用菌丝体生产可堆肥包装——培育蘑菇并获取菌丝体,然后将其脱水,通过3D打印制造可堆肥包装,替代聚苯乙烯泡沫塑料。

通过这些创新举措和跨界合作,企业不断保护和改善我们赖以生存的蓝色海洋,为未来的可持续发展提供了无限可能。

海洋不仅是我们生活的重要组成部分,也是地球生态系统的关键。保护海洋不再只是口号,而是亟待落实的实际行动。在面对环境挑战时,我们每个人都可以通过选择环保产品、支持可持续品牌以及参与海洋保护活动发挥自身作用。企业也应继续践行社会责任,创新环保技术,减少对海洋的伤害。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。