随着消费者对网红广告的了解越来越深入,品牌利用网红进行推广的方式也将发生变化。对误导性内容等负面影响的担忧将使消费者更加重视产品的真实性。与此同时,虚拟现实和元宇宙的日趋火热也为虚拟网红提供了机遇。

广告商将打击具有误导性影响的发布

2022年4月,广告公司奥美(Ogilvy)宣布,其将不再与那些在广告中对身体或面部进行图片美化处理的网红合作。此举凸显了品牌对网红所发布的内容愈发严格的审查与监管。在当下,人们越来越担心网红会对大众,尤其是年轻人的心理健康产生负面影响。更多的品牌如今会把对“真实形象”的追求放在广告的首位,并利用这种亲和力来与消费者建立联系。Image

来源:Getty Images

英敏特的消费者研究强调了网红广告中可信度的重要性,缺乏可信度是消费者对于网红推广感到厌烦的首要因素。网红广告已经发展许久,消费者逐渐认识到他们所使用的种种推广技巧。除了使用未经美化的图片和视频,为了使广告更可信,品牌必须付出更多努力,找到消费者真正认同的KOL,而不是那些坐拥千万粉丝的大网红。这通常意味着品牌要采取与“小网红”合作的策略——因为他们拥有积极的粉丝群体,而他们的推荐也能使消费者感觉更加真实。

消费者对虚拟网红的接受度很高

当越来越多的品牌在追求广告的真实性时,在完全相反的方向上也存在着许多机会,那就是虚拟网红——用计算机生成的图像(CGI)来创造的一个虚拟人物。英敏特的研究表明,近一半关注社交媒体的消费者会对虚拟网红感兴趣。

Image

虚拟网红Lu Do Magalu拥有近600万Instagram粉丝

来源:Instagram

元宇宙,即一个使用增强现实(AR)和虚拟现实(VR)的数字世界。自马克·扎克伯格提出他的元宇宙愿景以来,VR在生活的各个领域中都在蓬勃发展。虚拟网红是一个新的网络营销概念。迪奥等品牌已经开始探索有关虚拟网红的营销策略,英敏特的研究表明,许多消费者已经表示对此感兴趣并会持续关注。

品牌寻求与虚拟网红合作以更新其营销战略

虽然离扎克伯格所描述的元宇宙幻想仍有一段距离,但消费者对虚拟网红的兴趣已然存在,这为品牌现在和未来的潜在广告机会带来了崭新的前景。如果虚拟世界真的成为人们生活中的一个重要方面,那么虚拟网红势必将发挥重要作用。在不久的将来,品牌可以放心地尝试引入并使用这些虚拟角色。

奢侈品牌Prada利用虚拟人物重新推出糖果味香水

来源:YouTube

虚拟网红对渴望成功的品牌或奢侈品牌来说效果最好,因为在这些品牌中,亲和力不一定是其吸引力的核心组成部分。如果没有真实性的顾虑,那么一个品牌也可以自由地进行更多的创意和实验。

使用虚拟网红的另一个好处是,品牌的声誉风险会更小。当在与社交媒体人物合作时,由于他们在网上的曝光率很高,一个品牌会更容易受到这些社交媒体人物与品牌的行事方式相违背的影响。而虚拟网红很显然不用担心这些问题的发生。

我们所思所想

自疫情开始以来,由于发生的一系列事件的严重影响,人们认为网红文化将会被抛弃。然而,事实并非如此,人们反而花了越来越多的时间观看社交媒体上的内容,这意味着网红对于品牌的重要性仍在持续增加。网红市场将不断发展,尽管如今的市场对于真人网红的压力会更大,但对于虚拟网红的发展却是天赐良机。对于品牌来说,他们需要根据所宣传的产品进行合适的选择。

无论是真人网红还是虚拟网红,更大的透明度都是其发展的核心。如今消费者对网红的营销手段了解得愈发透彻,他们也会更想弄清楚网红所推广的这些产品的真假,而不是被迫处于亦真亦假的夹缝世界中。

© 2022 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。