英敏特趋势团队为您带来全球最新产品与服务发布趋势解读,从一家为黑人和拉丁裔社区提供平等金融服务的数字银行,到一系列帮助智利教师利用电子游戏提高课程的讲习班,了解本月出现的、最具创新性的全球行动计划。

美国 – 期待Greenwood银行

新成立的Greenwood数字银行旨在向黑人和拉丁裔社区提供公平的金融服务,并在这些社区内让财富重新流转。Greenwood银行由说唱歌手Michael Render“Killer Mike”、Bounce TV创始人Ryan Glover、以及亚特兰大市前市长和活动家Andrew Young共同创立。Greenwood这一名称来源于20世纪位于俄克拉荷马州塔尔萨的一个历史社区,该社区被称为“黑色华尔街”。现在Greenwood只推出了数字银行,正式推出后,它将提供以下功能:储蓄、支票、借记卡、苹果和安卓支付、P2P支付、移动存款和ATM网络功能。Greenwood将会为有需要的新用户提供五顿免费餐食;用户每次使用借记卡购买物品,Greenwood将会捐赠一定的金额给美国有色人种协进会(NAACP)、联合黑人学院基金会(United Negro College Fund)或Goodr公司;每个月,Greenwood将会为一位拥有Greenwood账户的黑人或拉丁裔小企业主提供1万美元的赠款。

鉴于过去一年来美国人遭遇到的种族不公正待遇,再加上疫情影响以及消费者和投资者的巨大兴趣,Greenwood银行的推出一再推迟就变得不足为奇了。传统的大型银行一直以来都存在不平等现象,他们对黑人和拉丁裔的贷款充满歧视性和掠夺性,拒绝给他们贷款,向黑人和拉丁裔客户收取过高的基本服务费用,将分行主要设立在白人社区,在黑人社区和拉丁裔社区拒绝财富重新流转等。现在,消费者呼吁用系统性的解决方案处理这一积弊已久的问题,而解决社会经济不平等的关键目标就是处理金融服务市场的混乱现象。

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– Alex Milinazzo,美国趋势分析师

智利 – 游戏化的课堂

这是一个全新的系列研讨会,可以帮助智利老师利用电子游戏来提升他们的课堂。这一计划名为“Potencia Tu Clase con Videojuegos”(通过视频游戏利用好教室),旨在为智利教师提供技术工具,丰富他们的教学方法。这一线上研讨会由Los Creadores国家数字学术人才奖与Desafío Latam Academy学院共同推出,教师可免费参加。凡报名参加此活动者,均可参加电子游戏开发项目名额的抽奖活动。研讨会是Los Creadores系列数字机遇活动的一部分,该活动支持具有社会影响力的科技项目。

疫情期间,教育活动中存在的一个特殊问题是教师既要使学生在屏幕背后保持参与感,又要使他们适应这种新的联系方式。游戏和社交平台已经被应用到了教育活动当中,但并不十分广泛。孩子们对游戏感到很亲切熟悉,游戏为课堂带来了活力,因此也成为了教师的盟友。如今,混合教育模式成为了人们关注的重点,这一模式更具有灵活性,还能使人们保持联络。最关键的是社会互动可以为人们提供情感支持,促进创造力和学习能力。

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– Gabi Lieberman,美洲趋势与社交媒体研究总监

西班牙 – 更安全的场所

巴塞罗那的Primavera Sound已经在新冠肺炎疫情中举办了一场安全的音乐会,在这场音乐会中人们没有保持社交距离,而且取得了良好的成果。这一活动与巴达洛纳德国大学医院(巴塞罗那)艾滋病与传染病预防基金会合作,于2020年12月举行,共有463人参加。活动的目的是为了探索能否继续开展现场音乐活动。每位参与者和音乐家在进入场地之前都必须进行新冠肺炎检测,15分钟便可知道检测结果,同时还有一些严格的要求,例如不能与未确定检测结果的人接触。如果检测结果为阴性,他们可以戴着口罩进入场地,不需要保持社交距离。此次尝试的结果表明,进入音乐会的人无一人感染新冠肺炎,但是在496个对照组中,有两人感染了病毒,他们也没有进入音乐会。

数字活动和其他虚拟活动的流行表明消费者十分渴望能够重返疫情前的生活,新冠肺炎的快速检测和疫苗的推出使人们看到了希望,品牌可以从中探索新的方式,为消费者提供安全、面对面的娱乐活动,并为疫情之后重新开业做好准备。为了避免未来疫情的爆发,也为了保护消费者的安全,促进安全娱乐,品牌在举办社交活动和人多的场所开展活动时必须更加谨慎。在未来,新冠肺炎检测、人群的社交隔离或是登记参加者的疫苗接种情况将会成为常态。

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– Borja Valladolid,欧洲趋势分析师

中国 – 选择适合自己的含盐量

中国调味品品牌六月鲜推出了一系列轻盐酱油,含盐量标示在包装正面中间。六月鲜联合知名健康科普社交媒体博主丁香医生,推出了一款轻盐礼盒,包含四款不同含盐量的酱油,满足不同消费者的不同口味和健康需求。盐含量显示在新款瓶子前面正中间,可以帮助消费者进行比较,并做出正确的选择。

中国消费者越来越追求更健康的饮食习惯,无糖产品在中国也受到广泛欢迎,相比之下,人们却很少关注食品的含盐量。根据中国国家卫生健康委员会的数据,中国消费者的平均食盐摄入量接近推荐量的两倍,这表明消费者对高盐食品摄入的健康风险认识不足。基于这一现实,六月鲜呼吁人们注意减少食盐量,并在包装上贴上了醒目的标签,以克为单位直观地显示食盐含量,便于在不同的选择之间进行比较。通过清晰且引人的标签,品牌正在以自身的努力优先考虑消费者迫切想要了解的内容,并且给消费者更多的透明度。在众多选择面前,消费者可以更便捷地作出最符合自己需求的选择。

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– Victoria Li,亚太地区趋势分析师

泰国 – 蜂蜜果大丰收

为了推动手游版《英雄联盟》——Wild Rift的发行,Riot Games将游戏中的标志性能量提升物蜂蜜果(Honeyfruit)变成了一种真正的、可食用的水果。Riot Games与新加坡BBH公司、世界级厨师Jack Morton合作,这位大厨使用不同的配料让水果具有不同的口味。水果的味道从辛辣、气泡味、甜味、巧克力味到草药味一应俱全。泰国的游戏玩家可以在曼谷的不同地点试吃这种蜂蜜果,蜂蜜果也可以新鲜送达至其他地区的游戏玩家手中。据BBH称,蜂蜜果在社交媒体上两周内获得了170万的曝光量。

手游吸引了大量的、多样化的消费者群体,因此,各种竞技类视频游戏(例如《英雄联盟》)的开发者们会加倍努力,扩大手游受众范围。虽然《英雄联盟》家喻户晓,但若想在数千款冲击着游戏商店和应用商店的手游中脱颖而出,强大有趣的市场营销必不可少。通过体验式活动和令人舒适的品牌标识,Riot Games不仅吸引了游戏玩家的注意力,也吸引了好奇的消费者。这项活动成功地引起了社交媒体的广泛关注,粉丝们积极分享视频、进行味道测评,还发表评论、进行挑战。

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– Melanie Nambiar,东南亚趋势分析师

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