英敏特趋势团队为您带来全球最新产品与服务发布趋势解读。从为电动汽车充电、并能回收多余电力的智能电网墙,到一款新的多功能一体化家庭清洁剂,了解本月出现的、最具创新性的全球事件。

英国 – 智能化电动汽车充电桩

日产汽车和法国电力集团(EDF)合作推出了一款电动汽车智能“墙接电网”充电器,用户能够将电力售回电网。日产聆风和日产e-NV200的车辆可以使用这些电力储存单元,将车辆多余的电力出售给国家电网。每年每辆车可以节省高达350英镑的充电成本。据该品牌介绍,这款11千瓦的壁式充电器可以在三个半小时内为日产聆风汽车的电池充电,比标准的7千瓦充电器快50%。这款智能设备在高峰时段将汽车电池组的电力售回电网,并在夜间电力更便宜的时段为车辆充电。用户可以在APP内设置需求,实时跟踪汽车的充电水平,并随时将充电器切换到售电模式。

对气候的担忧导致品牌和消费者越来越多地使用电动汽车,但高成本和较长的充电时间为此带来了障碍。这为快速充电电池以及在更多的场所提供充电点带来了发展机遇。此外,虽然消费者和品牌都在努力追求环保,但要想彻底改变,还需要实现经济性和可行性。免费安装太阳能电池板和回购计划等激励措施有利于解决这些问题,有助于吸引消费者,并帮助提升环保意识。

– Helen Fricker, 欧洲、中东与非洲趋势经理

新西兰 – 多合一家庭清洁解决方案

这款新的一体式家用清洁剂可以根据其中添加的水量多少来实现不同的功能。新西兰初创公司Everdaily销售一种浓缩产品,用水稀释后可以用于各种不同的清洁目的。直接使用可以清洗餐具或衣物;用5份水稀释后,它就成为了浴室清洁剂;而加入15份水,则可以放在喷瓶中,作为多用喷雾使用。这款浓缩产品不含有害化学物质,配方无毒,以植物和矿物为基础,可以在家中任何地方安全使用。Everdaily目前只在新西兰境内出售。

当下,消费者正在寻找一次性塑料的替代品,这为可再填充产品提供了创新动力。然而,随着众多其他问题的出现,人们越来越意识到消费主义可能以多种不同的方式损害环境。一款产品的碳足迹、用水量和所含有毒化学物质的数量是消费者当下在购买产品时考虑的几个不同因素,而Everdaily的单一浓缩产品能同时解决多个问题。具有多种功能的单一产品也会吸引那些寻找更简约的消费方式的消费者——无需在各个房间为了各种功能摆放多种清洁剂,这无疑是那些希望整理杂物和减少浪费的人所期望的。

– Elysha Young, 亚太地区趋势经理

中国 – 利用地图App进行危机互助

高德在其地图App中推出了一项基于位置的互助服务,允许人们在席卷河南省的严重洪水期间请求紧急援助。在郑州创纪录的降雨和随后的洪水中,许多人被困,并在互联网上呼救。为了应对这场灾难,高德地图于凌晨在App内推出了应急功能。河南地区的高德地图用户可以点击地图上的按钮来进行互助,每个按钮代表一个需要帮助的位置。用户可以发布紧急信息,包括SOS消息、附近的避难所位置、救援队的电话号码以及上传者的位置信息。

在改变了人们的沟通方式的社交媒体时代,许多人在遇到危机时(例如新冠肺炎疫情和自然灾害)会转向大型在线平台寻求支持和发布紧急信息。接二连三的灾难是对科技巨头快速响应的严峻考验,消费者呼吁企业在短时间内将这些平台进行升级,转变为能够拯救生命、应对危机的工具。在致命的洪水中,时间至关重要,需要尽可能解决信息不对称问题。基于其核心竞争力,高德的定位功能帮助有需要的人保持联系,更好地匹配资源和需求。

– Victoria Li, 亚太地区趋势分析师

墨西哥 – 沉浸式体验营销

Stella Artois在墨西哥城推出“Artois麦芽画廊”,以艺术的形式呈现100%纯麦芽啤酒的制作过程。四位艺术家进行了合作,通过绘画、音乐、设计和技术,展示了一粒小小的麦芽变成经典饮品的过程。这一体验从一个大房间开始,将绘画、装置和音乐相结合,带游客体验以麦芽为主线制作啤酒的完整过程。

“传统”营销越来越难以吸引消费者的注意力,品牌正在通过更多的体验来使自己与众不同。品牌可以策划或设计独特的感官体验,吸引消费者,增强彼此之间的联系。经过一年的封锁和有限的社交及感官体验之后,这一创意尤为引人注目。与艺术家携手,在不寻常的空间中进行活动,技术型沉浸式互动…..体验式活动成为一种日益增长的趋势,企业意识到嗅觉、味觉、触觉、声音和视觉是发展更深层次的品牌联系、被听到、被记住的重要方式。

来源:Milenio

– Dana Macke, 美洲地区趋势总监

美国 – 数字化健康平台

Athleta与居家健身平台Obé Fitness合作,推出了一个名为AthletaWell的数字健康平台。AthletaWell的内容是免费的,但仅限于Athleta Rewards的有效会员。每月会通过Obé Fitness推出四次训练活动。这些训练将以女性健康领域的领军人物为核心,如Athleta的品牌大使西蒙Simone Biles和Allyson Felix。

近期Athleta取得了巨大的成功,邀请到Simone Biles作为品牌大使,她与为女性赋权的品牌信息保持一致。随着运动休闲市场的竞争日益激烈,清晰的品牌形象的重要性不可低估。有着清晰明确的愿景和战略的品牌正在寻找机会,创建自有平台。以行动主义著称的Ben & Jerry推出了一个记录美国种族主义历史的播客,REI则成立了一个内部内容工作室,专注于改变人们对户外的看法。

– Diana Kelter, 美国资深趋势分析师

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