我们将为您呈现英敏特趋势团队对亚太地区新发布的产品及服务的观察——本期聚焦通过空间的利用来改善消费者的生活,包括数字和实体空间。根据英敏特《2022 全球消费者趋势》之“灵活空间”,消费者正在寻求能够适应他们不断变化的生活方式和需求的场所,品牌也纷纷利用空间的功能性、体验性和美观,使消费者能够得到升级版的产品和服务。

中国 – True.ly元宇宙社交

True.ly(啫喱)轰动一时,这款用户可以创建个性形象的元宇宙的社交APP在一个月内积累了约190万次下载。
60%的18-25岁的中国消费者认为在未来10年,人们可以在智能虚拟现实中学习、娱乐或购物。正如英敏特趋势“灵活空间”中所探讨的那样,元宇宙仍处于初始阶段,品牌和公司将在帮助消费者理解并在元宇宙中找到目标方面发挥关键作用。通过升级消费者的家用智能设备来重塑体验,创造机会,使元宇宙存在于未来的互联产品中。另一方面,数字连接的普遍性和即时性可能会使消费者在虚拟和现实生活之间的切换感到疲惫,帮助他们在数字应用和回归自然间找到平衡也会十分重要。

中国 – 赛博朋克养生装置

同仁堂在北京正大中心的知嘛健康养生馆中展出的赛博朋克装置,传递中医的理念。以汽车发动机为灵感的装置矗立在店铺的中央,其发出的蓝色灯光为这个空间带来了未来主义的赛博朋克气氛。
86%的中国消费者表示对自己的饮食有很多考虑。关注自己的健康已经成为一种生活方式,每天都在实践,就像穿衣打扮或化妆一样。健康产业将继续从纯粹的目标导向转变为更加全面和预防性导向。其基调将改变,通过提供鼓舞人心的、社交性的和互动的学习与实践机会,与年轻的消费者建立沟通。随着包括中医在内的各种传统养生流派在本土和海外越发受到欢迎,这一领域的品牌应当抓住机会,发挥创造力,探索新颖的体验,并将其提供给具有前瞻性的消费者。

日本 – 在家“种植”薯片

日本薯片品牌Calbee与一家园艺公司合作,推出在家种植土豆的套装,鼓励孩子们在家里自己种植,并学习生产土豆零食相关的一些知识。
18%的日本消费者表示在过去的12个月里参与了园艺和照顾植物的活动。尽管今后我们在家里的时间可能会减少,但在家里培育植物、种植产品的吸引力可能会持续下去。除了学习新技能外,园艺还能帮助人们放松,忘记日常压力。如果人们足够努力,还可以收获食材。品牌可以考虑发起倡议,将小规模的城市农业带入消费者的家庭和花园,这反过来可以帮助消费者更好地了解自己对环境的影响以及他们的食物来自哪里。品牌也可以将此作为体验来推广,让消费者对产品和品牌故事有更多的了解。

越南 – 便利店体验升级

WinMart Plus便利店将升级其服务,提供银行和咖啡馆服务,以吸引顾客停留更长时间和消费。
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96%的越南消费者在过去三个月中使用智能手机进行了网上购物。在亚洲,便利店的格局正在迅速变化,因为提供便捷购买的零售连锁店面临着电子商务带来的生存挑战。便利店正在引入由人工智能、在线技术和机器人驱动的新服务,使消费者的购物更加高效,员工的工作更加简化。商店的布局也将被重新设计,以纳入由合作伙伴和互补品牌提供的增值服务。通过模糊在线购物和店内购物之间的界限,便利店正在将自己重新定位为全渠道品牌,消费者可以在家里和外出购物时与之互动。
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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。