英敏特趋势即整合英敏特的所有平台资源,让您深入了解消费者趋势对市场、品类和区域的影响。英敏特全球趋势分析师团队不断研究文化、经济和社会因素的变化。每月,我们都将会有全球热门趋势观察的分享,希望可以为您带来品牌建设的灵感,如何把握变化,赢得市场先机。

巴西 – 去油石

O Boticário旗下的 Make B.品牌推出了一款全新去油石,如同魔术一般,能在短短几秒钟内去除皮肤上所有的油光,同时让妆容保持完好。这款产品在 TikTok 上颇受欢迎,观看视频可以发现,使用后妆容的确起来和刚化完妆的时候一样。这款产品效率高且占用空间小,此外还可以重复使用,且易于清洁。

O Boticário今年推出了一项计划,重点关注巴西的纳米和微型技术的创造潜力。品牌目前正在开发新产品,并以TikTok平台为重要阵地,加强与网红之间的互动。

 

在TitkTok上,美妆和护肤板块是寻找最新潮流产品的好去处。在平台上分享内容可以为美容品牌创造机会,网红和普通用户都会尝试各种新的产品和方法来提升自己的形象。在社交平台,品牌将强调产品如何在现有的基础上增加一些新的步骤,或者拥有一种全新的功能,从而吸引消费者的兴趣。此外还会利用短视频来介绍产品配方背后的科学和每种成分的功效。

Beatriz Monteiro, 欧洲趋势资深分析师

美国 – 重新认识游戏

来自佛蒙特大学的研究人员公布了他们最新的研究成果,这项研究观察了电子游戏与青少年大脑认知之间的联系。虽然研究人员不能明确得出这种大脑功能改善的确切原因,但他们的数据显示,游戏玩家在衡量注意力、冲动控制和记忆力的测试中比不经常玩电子游戏的同龄人表现得更好。
电子游戏作为年轻消费者社交和学习的一种方式,现在正获得合法地位。随着《Minecraft》等平台承担起教育功能,游戏正在向父母和成年人证明其价值。作为数字原住民,年轻消费者将这些虚拟空间视为现实世界的延伸,在这里他们可以施展自己的创造力,并更多地了解自己和他人。这项新的研究支持这样的观点,即游戏可以用一种愉快的形式来提高个人的认知能力。
在疫情影响学生的学习状态的当下,达成学习目标已经被证明是家长和教师的负担。由于大多数年轻消费者已经熟悉如何使用互联网和技术进行娱乐,这表明,未来数字资源将在他们的生活中发挥更重要的作用。游戏平台可以成为消费者学习技能的地方,这些技能可以带入现实世界,取代或补充传统的学校教育。这可以包括更多的学术科目,如数学和科学,但也可以延伸至个人的成长与发展中。

Kimberly Hernandez, 北美趋势分析师

欧洲 – 可回收的必要性

将于2024年生效的欧盟新政策将要求日客流量为150人次以上的餐饮服务企业必须向顾客提供可回收的食品和饮料容器选择。餐厅必须告知消费者店内拥有此类服务,并且还需向消费者宣传一次性容器对环境的影响和减少使用的好处。
随着政府回应消费者日益关注的环境问题,塑料的使用正变得越来越规范。我们已经看到许多品牌采取行动,放弃塑料(特别是一次性塑料)的使用,以继续吸引具有环保意识的消费者群体。而新法规正在推动整个行业采用新的做法。例如,食品服务领域的可回收包装计划,虽然目前仍处于试点阶段,并且会给消费者带来一些不便,但人们对环保的选择仍有兴趣。消费者方面,欧盟的新法规可能会执行得更加顺利,因为消费者并不会觉得自己是被强迫这样做的。
随着各国根据国际协议制定自己的环境目标,我们将看到进一步的监管促使企业采取环保的做法,如减少废物、能源和塑料的使用。在零售和餐饮服务领域,可回收的选择将继续增长,因为此类计划将使消费者更多地选择环保产品。

Daniel Takacs, 欧洲趋势分析师

印度 – 象征团圆的排灯节

排灯节是人们与亲人交换礼物的节日,可口可乐在排灯节期间推出了创新的“上锁的可乐”送礼活动,可以在网站上输入收件人的地址和自定义信息来订购这款礼包。限量版礼包设计了一个蓝牙锁机制,只有当发起者的手机在附近时才能打开。这呼应了可口可乐最近发起的#MilkeHiManegiDiwali(我们将一起庆祝排灯节)活动。

此次活动站在了包装行业产品创新的最前沿,将技术融入到软饮料的瓶子里。通过一个简单的蓝牙配对模式,可口可乐公司旨在强调“团结”的元素,此前可口可乐曾多次在“共享可乐”活动中表达过这种元素。而这个首创的包装则能够提醒人们与亲人见面,共同分享排灯节的喜悦。鉴于在后疫情时代社会孤立感的上升和社交场合的减少,这也变得很重要。

采用个性化和技术创新的品牌能留住消费者并聚集忠诚度。品牌也将很好地帮助消费者进行节日庆祝和自我表达,同时进一步提供情绪价值。随着人们越来越多地困于现代繁忙的生活方式中,那些帮助他们休息、享受当下并与所爱的人建立联系的品牌将深深打动消费者,这样的品牌也会很好地将技术主导的创新与情感倾向的目的相结合。

Elysha Young, 亚太地区趋势分析师

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