热点系列博客将向你讲述英敏特趋势团队对全球最前沿的产品和服务的全新洞察。从可以联合办公的餐厅到作者与读者共同撰写故事，你可以了解到这个世界正在发生的创新事件。 实时写书 – 阿根廷 出版公司Planeta正与谷歌合作一个全新项目，他们安排作家Viviana Rivero使用谷歌文档在线撰写其下一本小说。在五天时间内，读者可以同时通过谷歌文档分享他们期待的故事进展。这一计划旨在展现作者写作中的创意过程，同时探索数字刊物和传统刊物该如何共存并互补。 视频直播给了消费者与品牌互动并在产品问世前发表看法的机会。著名的澳大利亚乳品品牌OAK允许消费者通过Facebook Live实时投票选择自己想要的下一款乳品口味。而可口可乐则在阿根廷挑战了实时烹饪，即根据直播过程中参与者的建议添加食材调料。在如今的环境下，消费者好奇心日益增加并非常害怕错过重要信息，直播这种形式未来前景光明，因为它让消费者在无需额外费用的情况下参与整个过程。 Graciana Méndez –拉丁美洲趋势分析师 关于进监狱 – 意大利 一名意大利的经营者由于在Trip Advisor平台有偿发布虚假评论被判服刑9个月。除了服刑外，他还需要支付数千英镑的罚款，以弥补其行为对意大利酒店业的不良影响。这一举措开创了此性质犯罪被判刑的先例。 TripAdvisor平台在英国酒吧经营者中广受争议，他们批评TripAdvisor对用户发布虚假评论的不作为。意大利经营者被判刑的举措标志着该平台正严肃对待这一问题。品牌发布在互联网上的信息非常关键，会很大程度地影响消费者行为及看法。TripAdvisor平台这次的事件会让人们在发布虚假信息前三思。除此之外，更多可以识别虚假内容的工具也有待开发，以更好地保护品牌和消费者。 Helen Fricker – EMEA地区趋势经理 在办公场所用餐 – 美国 Start-up Spacious将仅限于用餐的餐厅打造成联合办公场所，会员可在非用餐时间内在餐厅办公，直到餐厅开始准备餐食。每个分店都会有一位Spacious员工维持秩序，确保会员遵守Spacious的规定并回应大家的需求。Spacious配有无线网络、拖线板和一间咖啡吧，相比企业用户，Spacious更旨在满足个人用户的需求。Spacious目前在纽约有15家分店，且已扩张至旧金山。品牌致力于打造介于咖啡馆和WeWork联合办公的新业态。 随着人们的工作形式越来越灵活，大家正在寻找全新的“办公”场所。既然消费者会花钱在咖啡店里办公，为何不让这笔钱以月费的形式支付，以获得联合办公场所的办公资格并享受免费咖啡呢？同时，餐厅经营者也可以获得额外的收入，并最大程度地利用餐厅空间。 Alex Milinazzo, 北美趋势分析师 微笑回馈 – 中国 可口可乐中国推出自动贩售机——一款通过人脸识别技术识别并奖励回收空瓶的消费者。作为对回收空瓶或其他塑料瓶的奖励，消费者会在手机端收到可口可乐的积分，可以兑换饮料或者回收再生的环保产品。 在过去的28年中，中国曾一直是塑料垃圾回收国。2017年11月，中国政府发布了针对含有污染物的废塑料垃圾的禁令。这一禁令体现了中国政府减少塑料污染的决心。例如，上海已率先引入物联网科技进行垃圾回收，通过人脸系别技术奖励对垃圾进行分类的用户。这是一个良好的开端，政府和企业需要持续地发展高科技，引发关注并最终帮助消费者养成减少、再利用并回收垃圾的习惯。 Joyce Lam –亚太区趋势分析师 杜松子酒之旅——英国 Tally Ho发起了一场杜松子酒之旅，即骑复古自行车探索伦敦最棒的杜松子酒酒吧。行程始于位于朗伯斯区的一家精品杜松子酒酿酒厂，参与者可以在这里学习杜松子酒的酿造技艺，并沿着工业码头、安静的街道和自行车道骑行。消费者同时可以参观美食市场并亲手尝试涂鸦。 杜松子酒之旅的成功，主要在于将杜松子酒和骑行以及学习酒的历史和建筑相结合。这种形式升华了一杯酒的价值，付之于一种品酒体验。另一个吸引人的点在于对历史的重现。对于年长一代人，怀旧之情只增未减；而年轻人也同样渴望复古的事物。诚然，我们可以看到其他领域的复古情怀，例如90年代的SEGA游戏机，冲印照片服务及黑胶唱片机。 Julie Gable – EMEA地区趋势分析师 塑料路面 混合了塑料的柏油路目前正在印度尼西亚进行测试，这一尝试旨在减少塑料垃圾。1公里这样的柏油路需要使用2.5至5吨从塑料袋中提取的高密度聚乙烯。钱德拉阿斯里石油化工公司与印尼公共事务及公共住房部门正合作完成该项目。 印度尼西亚是全球第二大的塑料垃圾生产国，每年产生约20万吨塑料垃圾。政府计划到2025年减少超过70%的塑料垃圾产量，并正在出台关于管理海洋塑料垃圾的法规。根据英国《卫报》的报道，印尼最大的两家穆斯林组织——Nahdlatul Ulama (NU)和Muhammadiyah（共有超过一亿信徒），表示他们会教育信徒们循环使用袋子并减少塑料垃圾的产出。 Delon Wang – 亚太区趋势经理
