中国宠物食品市场快速增长

在过去三十年的中国,养宠物被认为是资产阶级的堕落行径。然而,经济改革开放和中国居民生活方式的改变,导致90年代养宠物的人数激增。并且随着养宠物的行为从富人阶层向中等和中上等阶层扩散,中国宠物市场从2000年稳步发展。

中国宠物食品市场高速发展。根据英敏特的数据,2013年零售额达到43亿美元,是2005年的5.14亿美元的八倍之多。在英敏特所观察的主要市场中,中国一跃成为销售额第三、销售量第六的大市场。从2009年到2013年,其销售额和销售量的年均复合增长率分别为30.8%和23.5%,而美国、德国、法国和英国等主要宠物食品市场的零售额的增长率通常低于3%,一些市场的销售量甚至在下滑。

中国市场由于养宠物的人口规模大且仍在增多,将能提供巨大的发展商机。目前,由于认证费用高,宠物很少进行登记注册,所以中国还没有养宠物人数的确切数据。但中国宠物协会粗略估计中国2013年约有1.2亿只宠物,明显多于其他市场,包括美国、巴西、德国和英国。因此,包括宠物食品在内的宠物用品成为一个新兴的高速发展的行业。

国外品牌主宰中国宠物食品市场

中国人在家养狗养猫历史悠久,但这主要是出于一定的目的而不是当成宠物来养。以前的狗是养来保护安全的,而猫是养来抓老鼠的。一直到近些年,猫和狗还是主要吃主人吃剩的食物,一些主人给狗喂骨头和生肉,给猫喂鱼,但包装宠物食品向来不是他们的惯常选择。随着玛氏这样的国外企业推出产品,渐渐地改变中国养宠物者的态度,此类包装产品才开始进入国人的意识。

国外企业依然主宰中国宠物食品市场。2012年,国外企业三巨头——玛氏、雀巢和宝洁——在宠物食品零售额中占比过半。这些企业品牌知名度高,在宠物医院、专卖店和大卖场/超市广泛铺货,开拓了宠物食品行业。其中,玛氏在市场中一马当先,拥有伟嘉Whiskas, 宝路Pedigree和西莎Cesar等旗下品牌,其零售额占2013年零售总额的三分之一。2014年4月,玛氏还收购了宝洁的宠物食品品牌Eukanuba、IAMS 和Natura,进一步巩固它在市场中的领先地位。

但是,国外品牌的销售量和销售额份额都正在下滑,玛氏的销售额份额从2012年的40.3%降至2013年的35.3%,雀巢的销售额份额也下降了1.3个百分点,从2012年的7.5%降至2013年的6.2%,宝洁的份额则下降了1.1个百分点。这股趋势的主要原因是国内品牌的兴起。它们为消费者所熟识,并通过具有竞争力的价格和合格的质量获得销售额。

国内企业在中国宠物食品市场中的份额激增

比瑞吉宠物用品公司是该品类的一个较大的国内企业,由海归人士许久创立。公司奉行“爱宠如亲”的理念,声称生产天然健康不含添加剂及防腐剂的产品。虽然和玛氏相比,比瑞吉的市场销售量份额依然很小(2013年,分别为31.8%和5.4%),但现在它已成为市场中的第三大品牌,且由于国外品牌份额的下滑,它继续取得增长。

成熟的国外品牌在传统渠道地位稳固,例如宠物专卖店、宠物医院和大卖场/超市,为避免与其正面竞争,国内品牌应注重新兴的电商渠道。事实上,比瑞吉已在中国最大的两家网站——天猫和京东——开设了网店,以促进销售额的增长,在高速增长的宠物食品市场中获取份额。
其他企业的市场份额近几年也取得了显著增长,这主要归功于依赖在线零售商的小型企业群。这些公司为客户提供便利、客户满意度高、利润丰厚,在市场中非常成功,大力促进了宠物食品的发展。

相关数据来源: 英敏特全球新产品数据库(GNPD)

© 2024 英敏特信息咨询(上海)有限公司 | 沪ICP备17034376号
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。