如今越来越多的品牌开始推出跨行业的新品,探索未曾涉足的领域英敏特趋势“品牌延伸”中就曾指出,品牌正在向新的业务类别和客户群扩张,以挖掘新商机并激起消费者的兴趣。

事实上,这一做法在中国科技公司中甚是流行。美图是中国最受欢迎的图片编辑和美颜app,然而过去几年美图一直在试图探索其核心产品以外的领域。今年,美图宣布推出一款洁面仪产品,以此走进消费者现实生活。这款洁面仪宣称可让用户的肌肤看起来和美颜相机中一样无瑕疵。

全新推出的MeituSpa洁面仪拥有四大护肤模式,即声波洁面、深层导出、滋养导入和温感按摩。产品宣称利用了声波脉动原理深层清洁残留在毛孔里的污垢。

Meitu cleansing

来源:jd.com
MeituSpa智能洁面仪

美图迈入美容仪市场旨在吸引更多美容产品消费者,在获利丰厚的中国护肤市场中提升品牌形象。

在这之前,美图推出了一款满足自拍爱好者需求的智能手机,打通了图片分享闭环使得用户可以在app上进行图片分享,同时推出美图美妆app基于用户的皮肤类型来推荐美妆产品。

美图在全新领域的探索合情合理,因为单靠一款app很难获利,尤其在中国app用户的喜好时常变化的情况下,靠app盈利的不确定性就变得更高——例如滤镜深受欢迎,却不可能成为永远的流行趋势。

作为一家本质是科技公司的企业,美图一直在努力寻找除了美颜app以外,还能为美容消费者带来什么产品。自拍是中国社交媒体环境中非常重要的组成部分,但加了滤镜的图片并不能代表真实生活中的样子。

正因如此,美图在美容仪市场的未来发展可期,尤其在洁面仪越来越受欢迎的当下。同时,消费者也比以往更愿意增加在护肤产品上的支出,英敏特研究发现近一半的中国美容产品消费者表示购买高端面部护肤品会让她们更自信。

未来发展

护肤产品将与自拍文化相结合,来宣传产品可以让消费者的皮肤变得和美颜照片一样好的功效。科技将更多融入消费者日常护理流程,为消费者带来定制化的体验,包括3D打印面膜、面部按摩仪和皮肤扫描仪。考虑到这些产品价格昂贵,生产商应当明确地与消费者沟通这些产品的长期功效,并将购买产品定位成面部护理投资行为

© 2019 英敏特信息咨询(上海)有限公司 |
条款和条件 | 隐私策略 | Cookie策略
英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。