热点系列博客将向你讲述英敏特趋势团队对全球最前沿的产品和服务的全新洞察。从宜家门店的睡衣派对,到人体汗液结晶装饰的衣服,你可以了解到本月所发生的全球创新事件。

我们需要更多共处时光——法国,西班牙

西班牙酒类品牌Ruavieja近期推出了全新营销活动,运用一则感人的广告视频告诉了大家我们陪伴彼此的时间其实所剩不多。这则4分钟的短片——我们需要更多共处时光——让朋友和亲人之间认识到漫漫余生他们还有多少时间能和自己所爱的人在一起。通过简单的计算,我们可以预估出人与人之间剩余的相处时间。品牌希望通过这个活动鼓励人们花更多时间和所爱的人相处。

科技让人们觉得相互的连接更紧密了,但却让人脱离现实世界,觉得既孤单又社交孤立。Ruavieja强调了这一问题并借此与消费者建立情感联系,将自己定位为一个帮助人与人建立连接的品牌。未来将有更多品牌关注分享的价值,这对消费者的意义也将超越产品本身。

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Julie Gable, EMEA地区趋势分析师

流汗的衣服——英国

伦敦设计师Alice Potts一直在尝试通过将人体汗液结晶并将结晶后的水晶用来作为衣服上的装饰。她把科学与时尚结合,从运动员的衣服和身上提取汗液;随后这些汗液会被放置在衣服上并等待结晶。据Wired报道,Alice还与一位私人教练共同研究食物对人体出汗量的影响。

关于环境因素对时尚行业影响的关注与日俱增。消费者考虑到道德和环保因素,正在重新审视他们各品类的购买选择。尽管使用人体汗液结晶装饰衣服的做法仍然属于初期尝试,但研究仍然证实了这一领域未来的潜力。另一个例子是德国高端鞋履品牌Nat-2,品牌研发了全新款可持续的、符合素食理念的运动鞋。运动鞋由植物皮革蘑菇皮及可回收利用的塑料水瓶制成。

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来源: Alice Potts

Helen Fricker,EMEA地区趋势分析经理

宜家睡衣排队——加拿大

宜家加拿大在各门店举办了一场过夜派对,以展示品牌丰富的睡眠产品线。活动总共举办了11场,每场约迎来了100-200名顾客,他们不仅可以在宜家门店过夜,更可以参加瑜伽、冥想和来自睡眠专家的一对一咨询活动

许多品牌都在通过创新的方式涉猎健康领域,而睡眠正是最受关注的方面之一。宜家睡衣派对不只是一场体验活动,同时让人们意识到睡眠问题和健康及饮食一样需要他们关注。和身体健康类似,科技同样在睡眠领域发挥了很大作用,例如睡眠追踪和脑电波监测。宜家更关注传统因素对睡眠质量的影响,例如床品的质量及房间的装饰设计

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Diana Kelter,美国高级趋势分析师

皮克斯公司的第一个菲律宾卡通人物——全球

迪士尼旗下的皮克斯公司将首次在短片《Float》中推出以菲律宾人为原型的三维动画人物。这则动画短片将由美籍菲律宾艺术家Bobby Rubio编剧并导演,他还曾参与其他动画影片的制作,例如《泰山》和《飞屋环游记》。这部短片将作为皮克斯《火花短片》(SparkShorts)的一部分,通过这一尝试性的做法皮克斯公司的创意将更好地得以展现。

现今银幕上的确缺乏代表菲律宾人形象的角色。近来,好莱坞产出了大量受欢迎的成功影片(例如《黑豹》、《摘金奇缘》和《寻梦环游记》),这些影片几乎都以黑人、亚洲人和拉丁美洲人为原型,并引发了这些地区观众强烈的自豪感而这些地区的人物形象本一直未被主流媒体关注。越来越多的人渴望在媒体上看到代表他们形象的角色,而这一形象可以是种族、性取向或者是性别。人们期待电影及媒体行业的包容性能够更强。

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Melanie Nambiar, 东南亚趋势分析师

无人机投递食物——巴西

外卖软件iFood正在尝试将食物外卖与无人机、电动车和滑板车相结合。据路透社报道,目前该app已经通过无人机给参加圣保罗狂欢节的人们投递了食物并会在不久后于商圈和居民区进行试点。

科技为消费者提供了通过app和线上平台的即时点单和外送服务。随着这一需求量的增加,马路上的车流量也难免增加。看起来无人机对食品服务商来说是个很好的解决方案。无人操作设备几乎可以保证顾客按时收到新鲜的外卖,并可以随时食用。不过目前还不知道无人设备外送能否被大规模运用,因为针对这一领域的法律法规非常复杂且严格。

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Graciana Méndez – 拉丁美洲趋势分析师

迪士妮乐园——中国

上海迪士尼乐园为庆祝国际妇女节,改变了乐园大门的招牌。在巨大的蝴蝶结下,一个粉色写着“妮”字的方块遮住了原本的“尼”。

在世界上许多语言中,名词是有阴阳性区分的。在法国,红酒和巧克力是阳性,而在阿拉伯语中,汤是阴性的。研究表明,语言中对阴阳性的区分可以影响人们的思维方式,而我们中的很多人认为我们仍然生活在一个性别歧视的世界,我们的社会仍未摆脱陈旧的性别偏见。近年来,一些品牌开始通过市场活动让消费者意识到中国女性如今在社会上的地位。考虑到这些活动大多在挑战传统社会对年龄、婚姻及生育的看法,迪士尼上海这一从语言文字角度入手的做法可以说是很新奇有趣了,同时也引发了消费者对性别不平等的关注

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来源: Campaign Asia

Joyce Lam – 亚太区趋势分析师

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