欧莱雅与网红火锅店电台巷主题跨界“吃火锅不脱妆”营销活动,力证旗下“红胖子气垫” “14小时不脱妆”

新闻背景

对于爱吃火锅也爱美的女性群体来说,她们既享受火锅的火辣酣畅,又担心火锅油汗加速脱妆,不能毫无顾忌的享受美食。欧莱雅红胖子气垫与火锅餐饮场景找到完美契合点,欧莱雅与网红火锅店电台巷主题跨界“吃火锅不脱妆”应运而生。

欧莱雅(L’Oréal)与大众点评的几位网红合作为其活动造势。在电台巷,欧莱雅设立了照相亭,食客可以在这里利用等位的时间尝试新的化妆品。饭后,消费者可以根据点评和在点评应用上的分享参加比赛,赢取最后的大奖。

为何重要?

火锅是中国菜的重要组成部分,一直是大众休闲聚会的重要选择。近年来,火锅市场部分推动了中国餐饮业的整体增长,这清楚地表明了其在消费者中的受欢迎程度。 新冠肺炎的大流行,限制了人们外出就餐,并导致餐馆停业。当人们开始慢慢恢复正常生活时,人们渴望品尝美味的火锅。欧莱雅旨在通过与电台巷的合作,成为大众重新回到火锅餐桌旁的一部分,向消费者表明,他们以一种真实而引人入胜的方式了解自己的喜好。

我们的观察

苹果中国新年宣传片《女儿》:苹果公司的“中国农历新年”宣传片是在iPhone 11 Pro上拍摄的,这部感人的短片讲述了一个单身母亲在开出租车时带她的女儿随行的故事。
盲品:为了证明其白标产品的质量,沃尔玛邀请阿根廷著名大厨使用大厨惯用菜单中的自家产品秘密测试消费者对该品牌的反应。
眼见为实:韩国食品品牌Dongwon Home Food从其中央厨房内部提供了CCTV视频剪辑,供消费者查看其配菜(banchan)的整个食品生产过程。

接下来会发生什么

新型冠状病毒的爆发使消费者有时间思考对他们真正重要的事情。现在,限制开始放宽,人们正在慢慢回归他们的日常工作,并享受简单的快乐。当消费者仍处于这种“模式”时,品牌将需要寻找新的、真实的接触点以再次与消费者互动。

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