尽管社会各界都做出了巨大努力且已有明显成效,性别不平等问题仍然存在。即使在中国,男女平等已经被纳入宪法且女人被认为“能顶半边天”,而据全球经济论坛发布的《全球性别差异报告》显示,2017年这个国家的性别差异评分在144个国家中位列第100名。

在亚太地区,女性仍然面对着针对性别的陈旧观念、歧视、甚至更糟糕的,是在家中、工作和其他场所的性骚扰。我们早在2012年的英敏特趋势“性别差异”中就有指出,品牌和消费者希望挑战现有的性别差异并为实现男女之间的平等权利、平等对待和平等机会而努力。如今,这一话题变得比以往任何时候都要备受关注。

在过去的几十年,亚太地区越来越多的女性有机会获得更好的教育机会并实现经济独立,这给了她们足够的自由来决定自己的人生。尽管这看起来是一种积极的改变,如今的女性却认为自己面临着空前的压力。她们正处于一场持续的斗争中,不仅要追求事业上的机会,同时还要处理结婚和建立一个新家庭带来的传统社会压力。更多的打扫任务,尽管和三年前相比已经有更多男性开始帮忙做家务。

在家务活方面,英敏特关于家居清洁的研究显示多达五分之四的女性仍然承担着比男性(五分之三)更多的打扫任务,尽管和三年前相比已经有更多男性开始帮忙做家务。

品牌主动挑战现状

企业和品牌鼓励女性消费者尝试做一些传统观念里只有男性可以做的事情。耐克在全球范围内推出#Dream Crazier#(为梦想疯狂)的励志活动,鼓励女性挑战现状,活动同样也在亚洲地区展开。例如在香港,品牌选择了五位女运动员,将其海报制作成办公楼宇一般高的广告牌,鼓励女性以自己想要的方式生活。

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来源: brandinginasia.com

护肤品品牌SK-II从2016年起每年都会推出#改写命运#主题活动。活动挑战了当今中国社会传统的对婚姻的看法,并鼓励亚洲女性寻找自我选择与家庭期盼之间的平衡关系。

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来源: SK-II Youtube

韩国也掀起了#escapethecorset#运动,韩国女性毁坏她们的化妆品以对抗这个国家对美的不切实际的追求。

对女性(及男性)的刻板定位会带来风险

那些错误地采用固有性别角色的品牌可能会遭到消费者抵制。佐丹奴在香港的一则广告中采用了一位女性形象,她穿着T恤衫并说了一句台词“做饭”,这一行为在社交媒体上引发了消费者的不满。其他品牌也因为类似市场活动中对女性问题考虑不周而受到指责。例如宜家一则广告中一位母亲责骂女儿为什么不找男朋友,奥迪则将女性与二手车相提并论以推广其二手车平台。

对于品牌来说,产品和服务应当适应女性消费者不断变化的价值观和生活方式,尤其当这些女性消费者的经济实力已经不容小觑。英敏特针对中国单身消费者的报告显示,超过三分之一的单身女性认为婚姻并不是必须的。这一价值观的巨大转变同时意味着在她们生活和工作中的多样性和包容性都将有所增加。

在公司内部采取对性别问题积极的态度可以体现一个品牌的真诚。创造对女性友好的工作环境,包括男女员工同工同酬、针对父母们的弹性工作时间及女员工清晰的职业发展道路——使女员工不受产假的影响,这些都是品牌支持性别平等可以采取的做法。例如,Adobe在印度取消了男性员工和女性员工之间的薪资差别。

尽管已经做出很多努力,然而大众对社会问题的态度需要很长时间才能改变,性别差异问题也不例外。在亚太地区,关于为女性创造更安全的外在和心理环境的讨论持续进行着,这么做是为了让女性能够作出她们自己的人生选择,无论是关于事业、家庭还是她们自己的兴趣和爱好

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