日本的无粉底妆容风潮很快就结束了——持续了不到一年。但这为美容美妆消费者带来了诸多持续的变化,英敏特将为您发掘未来创新趋势。

2020年,日本消费者由于需长时间佩戴口罩,因而更多地选择了“天然妆容”。然而,根据英敏特最新研究,只有13%的日本消费者称自己减少了化妆品的使用。这表明虽然人们受到出行和口罩佩戴等限制,预计一些品类的使用量会下降,但消费者仍在化妆。

在经历一年的“天然妆容”后,日本消费者期待用彩妆迎接后疫情时代,证明了日本美容美妆趋势变化之快。

这对于受到新冠肺炎疫情重创的日本美容行业来说,无论从销售额还是日常运营来看,这都是一个好消息。曾经许多品牌都决定推迟产品发布,市场一度陷入寂静。

随着消费者开始化妆,该品类的前景将更加光明。英敏特预计在未来12个月内,日本的“庆祝式妆容”将激增。消费者在眼部大胆地使用彩色睫毛膏和眼线笔,增添趣味性,富有表现力。

但尽管市场发生了变化,我们仍需要重新审视“天然妆容”对行业未来的影响。

新趋势:有色防晒霜、遮瑕和定妆粉

消费者在疫情期间的优先事项发生了变化,也为消费者提供了一个机会——通过护肤和妆容来重新提升自然美。

减压是护肤的关键——这也可能成为消费者的一种长期需求。当下许多人正在持续遭受各种皮肤护理问题的困扰,如粉刺痤疮(因长时间持妆而引起的痤疮或面部刺激)和暂时的皮肤过敏。消费者认为淡妆能够减少皮肤所受到的压力。

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含有可以滋润皮肤的透明质酸和闪耀的珠光,为肌肤增添玫瑰色的光泽,很好地满足了新的消费者需求。

多功能美容产品:兼具护肤、防护和美妆效果

这一特点在防晒产品中最为常见。英敏特研究显示,41%的日本消费者采取预防性美容/ 护肤方法(即使用SPF)。防晒产品正在发展和创新,因此,即便整体性趋势在发生转变,这类产品也依旧受欢迎。 

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日间抗衰老护肤乳,轻盈自然的覆盖于肌肤表面,无需再使用粉底。可以遮盖毛孔,应对暗沉、肤色不均等问题。

日本消费者正在用遮瑕产品取代粉底

遮瑕膏/霜可以提供中等至完全的遮盖力和保湿效果,让皮肤焕发光泽,保持自然妆容。

为了推广“无粉底日”时人们对遮瑕产品的使用,日本美容品牌正在推出各种新质地的遮瑕产品。Shiro木薯粉遮瑕具有弹性,质地湿润,光滑不积块,保护皮肤免受干燥和紫外线的伤害。

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这款表现突出的产品由日本化妆大师Yusuke Kawakita推出,黃油凝胶质地,涂在皮肤上丝毫不厚重。

这种无妆感带来的最令人震惊的效果是很多男性消费者前来购买产品。一部分男性需要长时间参与视频会议,他们发现了使用遮瑕产品的带来的好处和乐趣。

在日本,男性使用彩妆产品并非为了显得女性化,而是为了获取自信。新冠肺炎疫情迫使男性开始尝试美容,这一点可以从日益增多的针对男性的遮瑕产品和指甲油产品的新产品开发(NPD)中看出来:针对男士指甲颜色的新产品开发从2018年的0%增长到2020年的36%。

虽然不化妆 / 淡妆趋势只持续了不到一年,但之后将会有更多创新值得我们探索。

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英敏特所提供的市场研究报告是依据具有涉外市场调查许可的中国机构所进行的消费者市场调研所准备的。